Asos وBoohoo وGeorge يتعهدون بالوضوح بشأن أوراق الاعتماد الخضراء بعد تحقيق CMA
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تعهدت شركات Asos وBoohoo وGeorge في Asda بتقديم مطالبات بيئية “دقيقة وواضحة” فقط بعد إجراء تحقيق في الغسل الأخضر المحتمل من قبل هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة.
تعد الاتفاقيات المبرمة مع تجار الأزياء بالتجزئة أحدث خطوة في حملة واسعة النطاق ضد المطالبات البيئية التي قدمتها الشركات التي تتعامل مع المستهلكين في المملكة المتحدة من هيئة المنافسة والأسواق، التي تنظر أيضًا في منتجات مثل الصابون وأدوات النظافة.
قالت سارة كارديل، الرئيسة التنفيذية لهيئة أسواق المال، إن التعهدات الطوعية كانت “نقطة تحول” بالنسبة للصناعة، وإن “ملايين الأشخاص الذين يتسوقون مع هذه الشركات المعروفة يمكنهم الآن أن يثقوا في المطالبات الخضراء التي يرونها”.
وقالت هيئة أسواق المال إن الشركات الثلاث التزمت بالإدلاء ببيانات واضحة حول الأقمشة التي تستخدمها، بما في ذلك ما إذا كانت المواد تفي بالمعايير التي سيتم تصنيفها على أنها معاد تدويرها أو عضوية، وتحديث هيئة الرقابة بانتظام بشأن امتثالها. تمنع الاتفاقيات أيضًا تجار التجزئة من استخدام الصور “الطبيعية” مثل الأوراق الخضراء لجعل العناصر تبدو أكثر صداقة للبيئة مما هي عليه بالفعل.
وفتحت هيئة أسواق المال التحقيق مع تجار التجزئة في عام 2022، بعد تحديد مخاوف من أن اللغة الصديقة للبيئة التي كانوا يستخدمونها كانت “واسعة جدًا وغامضة”، وكان هناك نقص في المعلومات المقدمة للعملاء، مثل الفشل في الإشارة إلى القماش الذي يستخدمونه. تم تصنيع المنتج من.
وقالت هيئة الرقابة إن مجموعات مثل “التحرير المسؤول” من Asos أو مجموعة “جاهزة للمستقبل” من Boohoo، ربما خلقت انطباعًا بأن المنتجات أكثر استدامة مما كانت عليه بالفعل.
وأصدرت هيئة أسواق المال أيضًا خطابًا مفتوحًا إلى تجار التجزئة للأزياء يوم الأربعاء تحثهم فيه على الالتزام بقانون المطالبات الخضراء، الذي قدمته في عام 2021 للمساعدة في ضمان التزام المجموعات بقانون المستهلك. وقالت هيئة أسواق المال إن الاتفاقيات المبرمة مع الشركات الثلاث يجب أن تكون بمثابة معيار لبقية الصناعة.
قال كارديل: “تضع الالتزامات معيارًا لكيفية قيام تجار التجزئة للأزياء بتسويق منتجاتهم، ونتوقع من القطاع ككل – بدءًا من العلامات التجارية الراقية وحتى العلامات التجارية المصممة – أن يأخذوا في الاعتبار ويراجعوا ممارساتهم الخاصة”.
وتأتي هذه الزيادة في التدقيق التنظيمي مع تحول تفضيلات المتسوقين لصالح السلع التي يعتبرونها صديقة للبيئة أو طبيعية، مما دفع الشركات إلى تغيير إعلاناتها وتغليفها ونطاقات منتجاتها.
وقد أثارت صناعة الأزياء على وجه الخصوص انتقادات من الناشطين لاعتمادها الكبير على المواد المشتقة من البتروكيماويات مثل البوليستر، ولنموذج الموضة التجارية السريعة، الذي يشجع الاستهلاك المفرط والهدر.
وتشير التقديرات إلى أن هذا القطاع مسؤول عن 10 في المائة من انبعاثات الكربون العالمية، أي أكثر من الرحلات الجوية والشحن مجتمعة، وفقا لوكالة البيئة الأوروبية.
في ديسمبر من العام الماضي، قالت هيئة أسواق المال إنها تحقق مع شركة السلع الاستهلاكية العملاقة يونيليفر بعد أن وجدت أن الادعاءات حول كيفية وصف بعض منتجاتها بأنها “طبيعية” قد تكون مبالغ فيها ومضللة، في حين أن التغليف الذي يعرض صورًا مثل الأوراق الخضراء يمكن أن يجعل العناصر تبدو أكثر صديقة للبيئة. مما كانوا عليه.
وقالت شركة يونيليفر في ذلك الوقت إنها “مندهشة وخيبة أمل” من التحقيق ونفت أن تكون ادعاءاتها مضللة.
وفي الوقت نفسه، من المقرر أن يفرض الاتحاد الأوروبي حظراً على الادعاءات البيئية الشاملة مثل “محايدة مناخياً” أو “صديقة للبيئة” بحلول عام 2026، ما لم تتمكن الشركات من إثبات دقة هذه الادعاءات.
