رئيس H&M الجديد يتعهد بإنهاء سنوات من ركود نمو المبيعات
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أشار الرئيس التنفيذي الجديد لشركة H&M إلى أن شركة بيع الأزياء السويدية بالتجزئة ستسعى إلى إنهاء سنوات من ركود نمو المبيعات في نفس الوقت الذي تعمل فيه على تعزيز الربحية.
ارتفعت أسهم ثاني أكبر شركة لبيع الملابس بالتجزئة في العالم بنسبة 13 في المائة يوم الأربعاء بعد أن أعلنت عن زيادة أكبر من المتوقع في الربحية وأعلنت عن تركيز جديد على نمو الإيرادات.
وقال دانييل إرفير، الذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في نهاية كانون الثاني (يناير)، لصحيفة فايننشال تايمز: “من المهم للغاية أن نركز بشكل كامل على دفع نمو المبيعات”.
وتتعرض شركة H&M لضغوط منذ سنوات من السلاسل الأرخص مثل شركة Shein الصينية والمنافسين الأكثر تكلفة بما في ذلك Zara، التي تعد جزءًا من Inditex، أكبر مجموعة أزياء في العالم.
استجابت الشركة السويدية لأكثر من عقد من انخفاض الهوامش من خلال التركيز على الربحية في الأشهر الأخيرة، مستهدفة هامش ربح تشغيلي بنسبة 10 في المائة هذا العام. وقد وصلت إلى هذا المستوى آخر مرة في عام 2017.
وفي أول مجموعة من النتائج الفصلية لشركة H&M منذ تولي إرفير المسؤولية، أعلنت عن أرباح تشغيلية قدرها 2.1 مليار كرونة سويدية في الأشهر الثلاثة حتى نهاية فبراير، مقارنة بـ 725 مليون كرونة سويدية في نفس الفترة من العام الماضي. وكان المحللون يتوقعون متوسط 1.4 مليار كرونة سويدية.
وبلغ هامش التشغيل لشركة H&M 3.9 في المائة في الربع الأول، أي أكثر من ضعف ما كان عليه في العام السابق.
كان المحللون أكثر إعجابا بالزيادة الأكبر من المتوقع في هامش الربح الإجمالي – وهو مقياس رئيسي لربحية تجار التجزئة – الذي وصل إلى 51.5 في المائة، ارتفاعا من 47.2 في المائة قبل عام.
وانخفض صافي المبيعات في هذه الفترة بنسبة 2 في المائة إلى 5.4 مليار كرونة سويدية (4.7 مليار يورو)، في حين ارتفعت الإيرادات من 1 إلى 25 مارس بنسبة 2 في المائة بالعملات المحلية.
يعتقد المحللون أن شركة H&M تعثرت في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين من خلال التركيز على نمو المبيعات – في الغالب من خلال فتح متاجر جديدة – وإهمال الربحية.
وقال إرفير يوم الأربعاء إنه يريد تعزيز المبيعات من خلال الاستثمار في المنتجات والتسويق، بدلاً من فتح الكثير من المتاجر. وأضاف أن شركة H&M ستغلق متاجر أكثر مما تفتحه هذا العام.
في حديثه إلى “فاينانشيال تايمز” في كانون الثاني (يناير)، قال إرفير إنه يريد جلب المنتجات إلى المتاجر بسرعة أكبر من خلال إعادة بعض الصناعات التحويلية إلى أوروبا والولايات المتحدة من آسيا.
وأبدى بعض المحللين ملاحظة حذرة بشأن نتائج الربع الأول، قائلين إنه على الرغم من أن شركة H&M تجاوزت توقعات أرباح التشغيل، إلا أن المبيعات ظلت أقل من مستويات ما قبل الوباء. وأشار المحللون في سيتي إلى الأداء الضعيف في الأمريكتين حيث انخفضت المبيعات بنسبة 6 في المائة على أساس سنوي.
وتحاول الشركة، التي تملك عائلة بيرسون المؤسسة ثلاثة أرباعها، تحسين درجات الاستدامة البيئية، بما في ذلك من خلال مبادرة لاستخدام المزيد من البوليستر المعاد تدويره.
