يواجه زوار ليغولاند ارتفاع الأسعار
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يخطط مالك Legoland وSea Life وMadame Tussauds لفرض رسوم على الزوار خلال ذروة عطلات نهاية الأسبوع الصيفية مقارنةً بأيام الأسبوع الممطرة في غير موسمها، حيث تسعى Merlin Entertainments إلى تعويض أعداد أقل من الزوار عما كانت عليه قبل جائحة Covid-19.
قال سكوت أونيل، الرئيس التنفيذي لأكبر مشغل للمنتزهات الترفيهية في أوروبا، إن الشركة كانت تبني نموذج تسعير ديناميكي – يُعرف على نطاق واسع باسم التسعير المفاجئ – سيتم تقديمه في أفضل 20 منطقة جذب عالمية بحلول نهاية عام 2024، ومناطق الجذب الرئيسية في الولايات المتحدة العام القادم.
النموذج، الذي يسمح للشركة بمرونة الأسعار في أوقات معينة استجابة للتحولات في العرض والطلب باستخدام التعلم الآلي، هو “بديهي للغاية”، وفقا لأونيل.
“لو [an attraction] في المملكة المتحدة، نحن في ذروة موسم العطلات في أغسطس، مشمس ويوم سبت، تتوقع أن تدفع أكثر مما لو كان يوم ثلاثاء ممطر في مارس.
في حين استخدمت الفنادق وشركات الطيران التسعير الديناميكي لعقود من الزمن، فإن المطاعم والمرافق الترفيهية تتبنى هذا النموذج بشكل متزايد.
في الشهر الماضي، تعرضت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية وينديز لانتقادات شديدة لإعلانها أنها ستختبر التسعير الديناميكي للبرغر خلال ذروة الطلب في وقت مبكر من عام 2025. وأصدرت في وقت لاحق بيانا أوضحت فيه أنها “لن ترفع الأسعار عندما يزورنا عملاؤنا”. معظم “ولكن انخفاض الأسعار في أوقات أبطأ من اليوم.
وتأتي خطة تسعير Merlin، التي تم تحويلها إلى القطاع الخاص في عام 2019، في الوقت الذي قالت فيه الشركة يوم الاثنين إنها حققت إيرادات قياسية بلغت 2.1 مليار جنيه إسترليني في عام 2023، بزيادة 8 في المائة على أساس سنوي، بدعم من السياح الدوليين في مدن البوابة مثل لندن. وقالت إن ما يقرب من واحد من كل أربعة زوار للمدينة جاء إلى منطقة ميرلين السياحية.
ومع ذلك، فإن أعداد زوار الشركة لم تعد بعد إلى مستويات ما قبل الوباء. زار حوالي 62.1 مليون عميل 141 منطقة جذب في 23 دولة العام الماضي، بزيادة قدرها 13 في المائة عن العام السابق، لكنه لا يزال أقل من 67 مليون زائر المسجل في عام 2019.
وقال أونيل: “يبدو أن الضيوف يختارون عدداً أقل من عوامل الجذب ولكنهم ينفقون أكثر”. وأضاف: كمشغل، “هناك شد وجذب فيما تفعله من حيث الحجم والسعر وكيفية إدارة ذلك”.
سجلت شركة ميرلين خسارة قبل الضريبة بقيمة 214 مليون جنيه إسترليني حيث قامت بتخفيض قيمة ليجولاندز التي تم بناؤها خلال الوباء في نيويورك وكوريا. وقال أونيل إنه بينما يتوقع أن ينتعش متنزه نيويورك الترفيهي في نهاية المطاف، فإن المتنزه الكوري سيواجه تحديات تتطلب “إعادة ضبط”.
تخلف مطور ليجولاند كوريا عن سداد ديونه في عام 2022، مما أدى إلى أزمة ائتمانية واسعة النطاق للشركات في كوريا الجنوبية.
كانت صفقة ميرلين الخاصة واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ الأوروبية المدعومة بالأسهم الخاصة في التاريخ الحديث. وتعاونت شركة كيركبي، وهي أداة استثمارية تديرها العائلة المؤسسة لشركة ليجو، مع مجموعة الأسهم الخاصة بلاكستون وصندوق التقاعد الكندي CPPIB في عملية استحواذ بقيمة 6 مليارات جنيه إسترليني.
