قضية الهند المكلفة مع تذاكر الحفلات الموسيقية
صور جيتيإذا كنت في الهند وكان لديك 900 ألف روبية (10800 دولار؛ 8000 جنيه إسترليني)، فماذا ستشتري؟ سيارة؟ رحلة حول العالم؟ المجوهرات الماسية؟ أو تذكرة حفل كولدبلاي؟
من المقرر أن تؤدي فرقة الروك البريطانية ثلاثة عروض من جولتها العالمية Music of the Spheres في مومباي العام المقبل، ويتم بيع التذاكر بمبالغ فاحشة على منصات إعادة البيع، بعد بيعها في دقائق على BookMyShow (BMS) – الموقع الرسمي للحفل. منصة التذاكر.
تم طرح التذاكر للبيع يوم الأحد الماضي وتراوحت أسعارها من 2500 روبية إلى 12000 روبية. وتنافس أكثر من 10 ملايين شخص على شراء نحو 180 ألف تذكرة.
اشتكى المشجعون من قوائم الانتظار الرقمية التي استمرت لساعات طويلة وتعطل الموقع، لكن الكثير منهم زعموا أيضًا أن المبيعات تم التلاعب بها حيث بدأ البائعون في بيع التذاكر بخمسة أضعاف السعر – حتى 900 ألف روبية – قبل إصدارها على الموقع الرسمي.
وفي وقت سابق من هذا الشهر، حدث شيء مماثل فيما يتعلق بالتذاكر لحفل Oasis في المملكة المتحدة، حيث فرض البائعون أكثر من 350 جنيهًا إسترلينيًا مقابل التذاكر التي تبلغ تكلفتها 135 جنيهًا إسترلينيًا. ولكن حتى ذلك الحين، تبرز الأسعار المتضخمة لتذاكر كولدبلاي. لوضع هذا في الاعتبار، قامت مادونا بتحصيل 1306.75 جنيهًا إسترلينيًا مقابل تذاكر VIP لجولتها الاحتفالية، وبيعت أفضل التذاكر لحفلات بيونسيه في عصر النهضة بمبلغ 2400 جنيه إسترليني.
أثارت هذه الأحداث نقاشًا حول سلخ فروة الرأس في التذاكر في الهند، حيث يستخدم الأشخاص الروبوتات أو أدوات التشغيل الآلي لتجاوز قوائم الانتظار وشراء تذاكر متعددة لبيعها على منصات إعادة البيع. يتساءل المعجبون عما إذا كان الموقع الرسمي قد اتخذ الخطوات الكافية لمنع ذلك، أو ما إذا كان قد اختار النظر في الاتجاه الآخر.
نفى BMS أي ارتباط مع الموزعين وحث المشجعين على تجنب التذاكر من “مصادر غير مصرح بها” لأنها قد تكون مزيفة، لكن هذا لم يمنع الناس من مشاهدة الموقع بشكل مثير للريبة.
اشتكى المشجعون من تعرضهم لتجربة مماثلة أثناء شراء التذاكر المغني البنجابي ديلجيت دوسانجه الحفلات القادمة. تم إصدار التذاكر على Zomato Live، مروج الحفل، في وقت سابق من هذا الشهر وبعد بيعها بالكامل، بدأت في الظهور على منصات إعادة البيع بعدة أضعاف السعر الأصلي.
يعد سلخ فروة الرأس غير قانوني في الهند، ويقول الخبراء إنه على الرغم من احتمال حدوث ذلك على أي حال، فمن المحتمل أيضًا أن يبيع حاملو التذاكر الشرعيون تذاكرهم من خلال الموزعين لتحقيق الربح بسبب الطلب الهائل.
دواين دياسكان مصمم الجرافيك دواين دياس من بين القلائل المحظوظين الذين تمكنوا من شراء تذاكر حفل كولدبلاي من الموقع الرسمي. اشترى أربع تذاكر بقيمة 6450 روبية لكل منها.
ومنذ ذلك الحين، اتصل به أشخاص على استعداد لدفع ما يصل إلى 60 ألف روبية مقابل التذكرة. “إذا أردت ذلك، يمكنني بيع جميع التذاكر ومشاهدة الحفل في كوريا الجنوبية [Coldplay’s upcoming touring destination]. سيغطي المبلغ نفقات سفري وسأكون قادرًا على تجربة مدينة جديدة”.
في حين أن الأسعار المتضخمة لتذاكر كولدبلاي صادمة، فإن الطلب الكبير على التذاكر لمشاهدة أداء الفنانين العالميين المشهورين ليس أمرًا غير معتاد. في الواقع، شهدت أعمال الموسيقى الحية في الهند نموًا سريعًا على مدار العامين الماضيين.
بحسب أ تقريرحققت الحفلات الموسيقية إيرادات بلغت حوالي 8000 مليون روبية في العام الماضي وبحلول عام 2025، من المقرر أن يرتفع هذا الرقم بنسبة 25٪. ويقول بريان تيليس، الخبير المخضرم في مجال الموسيقى وأحد مؤسسي مهرجان ماهيندرا بلوز الموسيقي، إن الحفلات الموسيقية أصبحت جزءاً من العملة الثقافية للفرد والدولة.
قام فنانون بارزون مثل إد شيران وألان ووكر ودوا ليبا بأداء عروضهم في الهند في الماضي القريب، ومن المقرر أن يقدم الأخيران عروضهما مرة أخرى هذا العام. ويقول: “كما هو الحال بالنسبة للصناعات الأخرى، تعد الهند سوقا مزدهرة لصناعة الموسيقى أيضا. هناك شريحة سكانية ضخمة من الشباب ولديها المال لإنفاقه. الجميع يريد قطعة من الكعكة”.
ويتجلى الطلب المتزايد في أسعار التذاكر والمبيعات. يقول تيليس إنه منذ حوالي عقد من الزمن، تم تغطية 80% من تكاليف الإنتاج من قبل الرعاة و20% من خلال مبيعات التذاكر، لكن الأرقام انعكست اليوم.
ويقول: “إن حضور حفل موسيقي هو مزيج من حقوق التفاخر، والامتثال، وكونك جزءًا من المشهد”. “هناك أيضًا عشاق موسيقى حقيقيون في هذا المزيج، لكن العديد منهم يحضرون لأنهم ينجذبون إلى الضجة المحيطة بالأداء ولا يريدون أن يشعروا بأنهم مستبعدون.”
قبل أيام من طرح تذاكر حفلة كولدبلاي وبعدها، كانت وسائل التواصل الاجتماعي مليئة بمقاطع إنستغرام الآسرة للفرقة وهي تؤدي أغاني ناجحة مثل مغامرة العمر و أصلحك في الملاعب المزدحمة، حيث يغني المشجعون ويحولون المكان إلى أ السماء مليئة بالنجوم مع أساور LED الخاصة بهم. تحدث المؤثرون ببلاغة عن حبهم للفرقة ولم يكن هناك ندرة في ميمات كولدبلاي.
وكالة فرانس برسوقالت مصادر في الصناعة لبي بي سي إن التسويق المستهدف يلعب دورا رئيسيا في مبيعات التذاكر، وهي مهمة يتولاها الموقع الإلكتروني للمروج. كلما زاد الطلب، كلما أمكن رفع أسعار التذاكر. يعد تنظيم الحفلات الموسيقية أمرًا صعبًا، لأنه غالبًا ما يؤدي إلى خسائر، لذلك عندما تسنح الفرصة، يتم استغلال فناني الأداء المقبولين لتحقيق الأرباح.
وبينما يجادل بعض المشجعين بأن الحكومة يجب أن تتخذ خطوات للسيطرة على أسعار التذاكر، فإن تيليس لا يوافق على ذلك. “هذا [selling tickets] هي ريادة الأعمال – لن يكون من المناسب للحكومة أن تتدخل. لأنه إذا كنت تريد التحكم في الإيرادات، فسيتعين عليك أيضًا التحكم في التكاليف”.
على الرغم من المسار التصاعدي لأعمال الموسيقى الحية في الهند، يقول الخبراء إن البلاد لا يزال أمامها طريق طويل لتقطعه قبل أن تتمكن من أن تكون على قدم المساواة مع المشهد الموسيقي الدولي.
يقول تيليس: “لدينا عدد قليل جدًا من أماكن الحفلات الموسيقية، وهي لا ترقى إلى مستوى المعايير الدولية”. “لهذا السبب يقدم الفنانون عددًا أقل من العروض في الهند على الرغم من الطلب الهائل.”
سافر دياس وأصدقاؤه مؤخرًا إلى سنغافورة لحضور حفل كولدبلاي. ويقول إن تجربة حجز التذاكر كانت سلسة، وكان المكان من الدرجة الأولى وتمت إدارة الجمهور بشكل جيد.
إنه غير متأكد من أنه سيحصل على نفس التجربة في ملعب DY Patil – مكان حفلات الفرقة الموسيقية في الهند. ويقول: “من ناحية، إنها أصغر بكثير، ويمكن أن تكون الحشود في الهند غير منضبطة تمامًا”. كما أنه يشعر بالقلق بشأن مدى أمان المكان وما إذا كان سيتم إدارة الحشود بشكل صحيح عند نقاط الدخول والخروج.
لكن في الوقت الحالي، فهو متمسك بتذاكره ومستعد لتحمل كل ما ينتظره، فقط للحصول على فرصة لمشاهدة أداء كريس مارتن ورفاقه مرة أخرى.
