هل وصلنا أخيرًا إلى “ذروة ألدي”؟
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
إن جلد الفاكهة والرحلات الجوية هما عملان مختلفان تمامًا. ولكن هناك أوجه تشابه بين شركات الطيران ذات الميزانية المحدودة مثل رايان إير ومتاجر السوبر ماركت الألمانية ألدي وليدل. وبعد دخول السوق البريطانية (في حالة الأخيرة في التسعينيات)، أحدثت كل منهما هزة في صناعاتها بشكل لا يمكن التعرف عليه.
وصلت شركات الطيران ذات الميزانية المحدودة الآن إلى مرحلة النضج: أصبحت شركة Ryanair دافعًا منتظمًا لأرباح الأسهم لأول مرة في العام الماضي. تشير العديد من المؤشرات إلى أن النضج يقترب أيضًا بالنسبة للأذرع البريطانية لمحلات السوبر ماركت المخفضة.
ولكن كما هي الحال مع أسعار تذاكر الطيران المخفضة، فإن الوصول إلى “ذروة ألدي” (أو في الواقع ليدل) لن يعني تضاؤل تأثير محلات البقالة المخفضة السعر.
إحدى العلامات على اقتراب الذروة هي أن حصة “آلدي” في السوق البريطانية تراجعت إلى 9.9 في المائة في الأسابيع الـ 12 المنتهية في الأول من أيلول (سبتمبر) الماضي، على الرغم من أن الإنفاق من خلال مزارعها ارتفع بنسبة 1.3 في المائة على أساس سنوي. وفي نفس الوقت تقريبا من العام الماضي، بلغت حصة ألدي في سوق البقالة البريطاني 10.1 في المائة، وفقا لشركة كانتار.
هذا لم يضعف شهيتها لمزيد من التوسع: قالت ألدي يوم الاثنين إنها ستفتتح 23 متجرا بريطانيا آخر في عام 2024، بالإضافة إلى 12 متجرا تم افتتاحها بالفعل هذا العام، ليصل إجماليها إلى حوالي 1050 متجرا. جاء ذلك بعد أن سجلت تحسنًا بنسبة 16 في المائة في المبيعات السنوية إلى مستوى قياسي بلغ 17.9 مليار جنيه إسترليني في عام 2023.
على الرغم من الفتحات المستمرة، يبدو أن تركيز الشركة يتحول إلى الربحية، وهي السمة المميزة الكلاسيكية للأعمال التجارية الناضجة. وساعدت كفاءة المتجر في زيادة هامش التشغيل لشركة Aldi بنحو نقطتين مئويتين إلى 3.1 في المائة، مما يقترب من متوسط الصناعة البالغ 4 في المائة.
يجب أن يكون العثور على مواقع إضافية أكثر صعوبة. قال روبرت أبراهام، العضو المنتدب في شركة أتراتو، مستشار الاستثمار لشركة Supermarket Income Reit، إن معظم مواقع البيع بالتجزئة الأفضل أداءً لديها بالفعل Aldi أو Lidl على بعد 10 دقائق بالسيارة.
لا تزال هناك عوامل تساعد المخفضين. يواصل أسدا وموريسونز، المثقلان بالديون، النضال. وقال كين تان من شركة برايس ووترهاوس كوبرز إن شركة Lidl واصلت اكتساب حصة هذا العام.
في الأساس، أصبحت أكبر محلات البقالة المدرجة أكثر مهارة في التعامل مع الشركات الناشئة. لدى تيسكو وسينسبري تعهدات “مطابقة الأسعار” لشركة Aldi، بالإضافة إلى خطط الولاء الشعبية. يتمتع كلاهما بالكثير من القوة لمواصلة محاربة أصحاب الأسعار المخفضة إذا لزم الأمر.
توجه شركة تيسكو، التي ارتفعت أسهمها بنسبة 41 في المائة في الأشهر الـ 12 الماضية، ما يصل إلى 1.8 مليار جنيه إسترليني من التدفق النقدي الحر من عمليات البيع بالتجزئة الخاصة بها للفترة 2024-2025، حتى لو كان ذلك أقل قليلاً من 2 مليار جنيه إسترليني في العام السابق.
إن بلوغ شركة رايان إير مرحلة النضج لم يقلل من دورها باعتبارها مصدر إزعاج في القطاع لشركات الطيران الأوروبية القديمة. سوف تستمر المنافسة الشديدة بين محلات البقالة البريطانية، لكنها تتجه نحو عصر جديد.
nathalie.thomas@ft.com
