تخضع أعمال Google الإعلانية المربحة للمحاكمة
تستهدف حكومة الولايات المتحدة محرك ثروة جوجل الهائلة – أعمالها المربحة للغاية في مجال تكنولوجيا الإعلانات.
ستستمع المحاكمة التي تبدأ يوم الاثنين إلى قضية وزارة العدل القائلة بأن الشركة الأم لمحرك البحث Alphabet تدير احتكارًا للسوق بشكل غير قانوني.
الشركة كسبت أكثر من 200 مليار دولار (152 مليار جنيه استرليني) العام الماضي من خلال وضع وبيع الإعلانات التي شاهدها مستخدمو الإنترنت.
وتقول شركة ألفابت إن نجاحها يرجع إلى “فعالية” خدماتها، لكن المدعين يقولون إنها استخدمت هيمنتها على السوق لخنق المنافسين.
وقالت لورا فيليبس سوير، الأستاذة في كلية الحقوق بجامعة جورجيا: “إنها صناعة مهمة حقًا تدر مليارات الدولارات الاستهلاكية كل عام”.
“أعتقد أن جميع المستهلكين لديهم مصلحة في هذه الدعوى القضائية.”
وهذه هي ثاني قضية كبرى لمكافحة الاحتكار يواجهها عملاق التكنولوجيا في الولايات المتحدة.
وفي أغسطس حكم أحد القضاة بذلك كانت قاعدة البحث غير قانونيةوالعقوبات التي ستواجهها Google وAlphabet نتيجة لهذا القرار غير واضحة حتى الآن.
بحسب الدعوى قدمته وزارة العدل (DoJ) وائتلاف من الدول في عام 2023، تهيمن جوجل على سوق الإعلانات الرقمية وتستفيد من قوتها السوقية لخنق الابتكار والمنافسة.
وفي الوقت نفسه، تؤكد جوجل أنها مجرد واحدة من عدة مئات من الشركات التي تسهل وضع الإعلانات الرقمية أمام المستهلكين.
وتجادل بأن المنافسة في الفضاء الإعلاني الرقمي آخذة في النمو، ولا تتقلص – مستشهدة بزيادة نمو الإعلانات والإيرادات لشركات مثل Apple وAmazon وTikTok كدليل في منشور بالمدونة. رداً على دعوى وزارة العدل في عام 2023.
وسيقدم الجانبان قضيتهما إلى القاضية الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما، التي من المتوقع أن تصدر حكمها.
وتأتي المحاكمة في أعقاب قرار تاريخي الشهر الماضي في قضية احتكار مختلفة رفعتها وزارة العدل ضد جوجل.
حكم القاضي أميت ميهتا بأن جوجل تصرفت بشكل غير قانوني لقمع المنافسة في أعمال البحث عبر الإنترنت.
وكتب: “جوجل شركة احتكارية، وقد تصرفت كشركة محتكرة للحفاظ على احتكارها”.
وخلال تجربة العام الماضي، قالت جوجل إنها تهيمن على البحث عبر الإنترنت لأن لديها منتجًا أفضل.
ويبدو أن الشركة تنشر دفاعًا مشابهًا في قضية تكنولوجيا الإعلان.
وعندما طُلب منها الحصول على بيان، أحالت بي بي سي إلى منشور مدونتها لعام 2023، والذي جاء فيه أنه “لا أحد مجبر على استخدام تقنياتنا الإعلانية – لقد اختاروا استخدامها لأنها فعالة”.
عقد القاضي ميهتا اجتماعًا حول الحالة يوم الجمعة حيث بدأ عملية اتخاذ قرار بشأن سبل الانتصاف لسلوك Google.
وقال دان آيفز، المدير الإداري لشركة Wedbush Securities، لبي بي سي: “من الواضح أن وزارة العدل حققت فوزا كبيرا، وسوف تستفيد من هذا الزخم”.
وقال إنه يتوقع أن تتضمن هذه العلاجات “تعديل نموذج العمل، وليس تفكيك” الشركة.
وفي الوقت نفسه، في قاعة محكمة القاضي برينكيما، فإن العملية الغامضة التي تحكم تكنولوجيا الإعلان يمكن أن تجعل محاولات وزارة العدل لإثبات قضيتها شاقة.
“نحن جميعا نستخدم البحث. قالت ريبيكا هاو ألينسوورث، أستاذة مكافحة الاحتكار في كلية الحقوق بجامعة فاندربيلت: “نحن جميعًا نفهم هذا المنتج بشكل حدسي”.
وبالمقارنة، فإن تكنولوجيا الإعلان “معقدة للغاية لدرجة أنني أعتقد أنها ستشكل تحديًا حقيقيًا للحكومة لتقديم حجة احتكارية واضحة وبسيطة هنا”.
الولايات المتحدة ليست الدولة الوحيدة التي لا يشعر فيها المنظمون بالرضا عن أعمال تكنولوجيا الإعلانات في Google.
قالت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة، يوم الجمعة، إنها تعتقد أن شركة جوجل تسيء استخدام هيمنتها في صناعة تكنولوجيا الإعلان، وفقًا لما ذكرته صحيفة “ديلي ميل” البريطانية. نتائج تحقيقاتها الأولية.
وقالت إنها وجدت أن جوجل استخدمت ممارسات مناهضة للمنافسة للسيطرة على سوق تكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت، وأن السلوك غير القانوني المحتمل قد يضر بآلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة.
وقال أحد ممثلي جوجل إن القرار استند إلى فهم “خاطئ” لقطاع تكنولوجيا الإعلان.
