تتهم الولايات المتحدة جوجل بالسيطرة على سوق تكنولوجيا الإعلان مع بدء محاكمة مكافحة الاحتكار

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

اتهمت وزارة العدل الأمريكية شركة جوجل بإدارة احتكار ضخم لتكنولوجيا الإعلان مما أدى إلى عزل المنافسين المحتملين ورفع التكاليف على الناشرين والمعلنين في محاولة لتعظيم الأرباح، حيث بدأت أحدث محاكمة لمكافحة الاحتكار ضد شركات التكنولوجيا الكبرى يوم الاثنين.

“لا أحد يفوز” – باستثناء جوجل، قالت محامية وزارة العدل، جوليا تارفر وود، خلال بيانها الافتتاحي في المحكمة الفيدرالية في فرجينيا.

وتأتي المحاكمة بعد أسابيع فقط من إصدار أحد القضاة في واشنطن حكمًا تاريخيًا في قضية أخرى تابعة لوزارة العدل ضد شركة جوجل لمكافحة الاحتكار، حيث وجد أنها احتكرت سوق البحث عبر الإنترنت. ومن المتوقع اتخاذ قرار بشأن كيفية معاقبة جوجل في العام المقبل.

تعد كلتا القضيتين جزءًا من حملة متزايدة لكبح جماح قوة شركات التكنولوجيا الكبرى من قبل مسؤولي مكافحة الاحتكار في واشنطن، الذين رفعوا قضايا شاملة تتحدى القوة السوقية لأمثال أمازون وميتا وأبل.

إن القضية التي رفعتها الحكومة حاليًا ضد Google تضرب قلب الأعمال المربحة لعرض الإعلانات عبر الإنترنت مثل تلك الموجودة في الجزء العلوي أو الجانبي من الشاشة. وقالت وزارة العدل، إلى جانب 17 ولاية، في الدعوى القضائية إن جوجل تهيمن على هذا العمل – من الناشرين الذين يبيعون الإعلانات إلى المعلنين الذين يقومون بإنشائها – والمنصة التي تتوافق مع الجانبين.

وقالت وزارة العدل إن خفض جوجل يمكن أن يصل إلى 37 سنتًا من كل دولار إعلاني عندما تطابق المشترين والبائعين، وقالت إنها تسيطر على ما يقرب من 90 في المائة من حصة أسواق خوادم الإعلانات وشبكات المعلنين في جميع أنحاء العالم.

ورداً على ذلك، ردت شركة Google بأنها لا تحتكر، بل تقدم بدلاً من ذلك منتجًا متميزًا في سوق شديدة التنافسية. قالت كارين دان، التي مثلت شركة جوجل، إن الشركة أحدثت تحولًا في سوق تكنولوجيا الإعلان، وتتنافس “ملي ثانية تلو الأخرى” مقابل كل ظهور للإعلان ضد مجموعة من الشركات الأخرى، و”نمت الكعكة” لجميع الشركات في هذا القطاع على مدار العامين الماضيين. عقود من خلال ابتكارها.

اتهم دان مرارا وتكرارا الحكومة بعدم فهم العمل، وأنها لا تستطيع إجبار الشركة على إعطاء التكنولوجيا الخاصة بها للمنافسين. وقالت إن قضية الحكومة ضد جوجل تستند إلى تحليل “ليس واقعًا تجاريًا” و”مختلقًا” بغرض التقاضي.

وقالت إن جوجل ستعرض كشهود مهندسي الشركة ومصمميها، بالإضافة إلى المسؤولين الحكوميين في الإحصاء الأمريكي والمحاربين القدامى في الجيش الأمريكي، الذين استخدموا جوجل في إعلانات التجنيد ومنع الانتحار.

في النهاية، قال دن إن الناشرين أو المعلنين أو العملاء هم الذين سيستفيدون إذا خسرت جوجل، ولكن المنافسين الرئيسيين لعملاق التكنولوجيا هم الذين اكتسبوا حصة في السوق: مايكروسوفت وأمازون وميتا وتيك توك. وأضافت أن القضية كانت أيضًا ذات نظرة عكسية، نظرًا لطبيعة الذكاء الاصطناعي سريعة التطور.

وقال دان، الشريك في شركة بول فايس، إن حكومة الولايات المتحدة كانت تنظر “من خلال عدسة التاريخ القديم”. ومن المتوقع أيضًا أن تساعد نائبة الرئيس الديمقراطي والمرشحة الرئاسية كامالا هاريس في الاستعداد للمناظرة الرئاسية يوم الثلاثاء.

ومن المقرر أن تبت القاضية الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما (80 عاما) التي عينها الرئيس السابق بيل كلينتون في القضية بعد انتهاء المحاكمة التي من المتوقع أن تستمر عدة أسابيع.

شارك في التغطية ستيفن موريس وستيفانيا بالما