تأمل شركة Apple في استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز مبيعات iPhone المتدهورة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
علقت شركة آبل آمالها على برامج جديدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتعزيز مبيعات آيفون المتراجعة، حيث تراهن وول ستريت على أن ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية ستقنع ملايين المستهلكين بشراء أحدث إصدار من الجهاز الأكثر مبيعًا.
ويكشف عملاق التكنولوجيا عن هاتف iPhone 16 في مقره الرئيسي في كوبرتينو بولاية كاليفورنيا يوم الاثنين. تتوقع توقعات السوق المتفق عليها لمبيعات iPhone الجديدة نموًا في الإيرادات بنسبة 5 في المائة تقريبًا في عام 2025، وذلك بفضل دورة الترقية المتوقعة التي يقودها المستهلكون الذين تجذبهم ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة.
وسيكون الجهاز أحدث وسيلة لنظام “Apple Intelligence” الذي عرضه الرئيس التنفيذي تيم كوك في يونيو. يتضمن ذلك مساعد Siri الصوتي المتجدد، وميزات تحرير الصور المدعومة بنماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة به، بالإضافة إلى الشراكة مع OpenAI التي ستمنح المستخدمين وصولاً مجانيًا إلى ChatGPT.
وذكرت صحيفة فايننشال تايمز يوم السبت أن الجهاز يشتمل على شريحة “A18” جديدة مصممة باستخدام أحدث تقنيات شركة Arm للتعامل بشكل أفضل مع أعباء عمل الكمبيوتر المتطلبة لنماذج الذكاء الاصطناعي.
ومع ذلك، قال المحللون إنهم يريدون مزيدًا من الوضوح بشأن مدى السرعة التي يمكن بها للشركة نشر وتحسين ذكاء Apple، مما يخلق عاملاً جديدًا لا يمكن التنبؤ به في أعمال الشركة.
لأول مرة منذ إطلاق أول هاتف iPhone قبل أكثر من 17 عامًا، تعتمد شركة Apple على ترقيات البرامج المدعومة بالذكاء الاصطناعي بدلاً من تغييرات الأجهزة لإقناع المستخدمين بالحصول على جهاز جديد على أساس سنوي – وهي العادة التي عززت نموها. شركة بقيمة 3.3 تريليون دولار.
وقال وامسي موهان، المحلل في بنك أوف أمريكا: “هذه دورة ستتم فيها الأمور على مراحل، على عكس الإطلاق النموذجي، حيث تحصل على تحسينات على الأجهزة”. “ما لم يتم فهمه بالكامل حتى الآن هو متى سيتم طرح Apple Intelligence وما هي الميزات. وهذا يغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى ديناميكيات الدورة.
وسيكون أي نمو في مبيعات آيفون بمثابة تحسن ملحوظ عن هذا العام، حيث أثبتت الضغوط التنافسية في الصين أنها تشكل عائقًا أمام المنتج الرئيسي لمجموعة التكنولوجيا. وانخفضت إيرادات آيفون بنسبة 10 في المائة على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024، لتصل إلى 46 مليار دولار.
بالنسبة للربع من أبريل إلى يونيو، كانت إيرادات iPhone لا تزال منخفضة قليلاً عن نفس الفترة من العام السابق عند 39.3 مليار دولار. وشكل iPhone نحو 46% من إجمالي إيرادات شركة Apple في نفس الربع.
ارتفعت أسهم شركة أبل بنحو 19 في المائة منذ بداية العام، وتلقت دفعة في الأسابيع التي تلت الإعلان عن شركة أبل إنتلجنس، مما سمح لها بالدفاع عن مكانتها باعتبارها الشركة الأكثر قيمة المدرجة في الولايات المتحدة من مايكروسوفت ونفيديا.
ولكن هناك مشكلة واحدة غير معروفة وهي السرعة التي سيتم بها تقديم Apple Intelligence في جميع أنحاء العالم. قالت شركة Apple إن ميزات OpenAI الجديدة ستصل بحلول نهاية العام. ستتوفر الميزات الأولية أولاً باللغة الإنجليزية الأمريكية فقط، بينما تم تأجيل بعض الميزات مؤقتًا في أوروبا حيث ألقت شركة Apple اللوم على اللوائح التقنية الجديدة للاتحاد الأوروبي.
قال المحللون في بايبر ساندلر ومورجان ستانلي إن تركيزهم الرئيسي يوم الاثنين سيكون ما تكشفه الشركة عن الجدول الزمني للذكاء الاصطناعي. كان دان آيفز، المحلل في Wedbush، متفائلاً، قائلاً في مذكرة يوم الجمعة إن شركة أبل على وشك إطلاق “أكبر دورة ترقية في تاريخها”.
“إنها مختلفة عن الدورة المعتادة [of an iPhone launch]قال جين مونستر من شركة Deepwater Asset Management: “حيث توجد عقلية شباك التذاكر، حيث يمكنك قياس مدى جودة الفيلم بناءً على نقاط البيانات خلال الشهر الأول أو الشهرين الأولين”. “في الأساس سيستغرق الأمر بعض الوقت لبناء الزخم.”
وحذر مونستر أيضًا من أن نجاح إطلاق iPhone يميل إلى التباين. بالنسبة للسنة المالية 2019 قبل جائحة فيروس كورونا، انخفضت إيرادات آيفون بنحو 13.6 في المائة. ثم حققت طفرة عصر كوفيد نموا بنسبة 39.3% للسنة المالية 2021، ثم استقرت في عامي 2022 و2023.
وقال مونستر: “إنه في الواقع أبعد ما يكون عن عمل “إيدي الثابت”، بغض النظر عن مدى رغبة بعض المستثمرين في الاعتقاد بذلك”.
