يهدد المسوقون بخفض الإنفاق على جهاز X الخاص بـ Elon Musk بأرقام قياسية
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
يخطط عدد قياسي من المعلنين للانسحاب من X العام المقبل بسبب المخاوف من الارتباط بالمحتوى المتطرف، في ضربة جديدة لآمال Elon Musk في تغيير الأوضاع المالية لمجموعة وسائل التواصل الاجتماعي.
وفقا لدراسة استقصائية عالمية للمسؤولين التنفيذيين في الصناعة أجرتها مجموعة التحليلات كانتار، خطط 26 في المائة من المسوقين لخفض الإنفاق الإعلاني على X في عام 2025، وهو أكبر انسحاب مسجل من أي منصة إعلانية عالمية كبرى.
لقد انسحبت العلامات التجارية الكبرى من X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، منذ استحواذ Musk على 44 مليار دولار في عام 2022، مشيرًا إلى قرار رجل الأعمال بتخفيف الإشراف على المحتوى بما يتماشى مع روح حرية التعبير الخاصة به. وقد أدى ذلك إلى انخفاض الإيرادات بينما انخفضت قيمة الشركة.
وقال استطلاع كانتار إن ثقة المعلنين في المنصة تراجعت في العام الماضي، حيث قال 4 في المائة فقط من المسوقين إن الإعلانات على X كانت “آمنة للعلامة التجارية”، مقارنة بـ 39 في المائة بالنسبة لجوجل، مما يعكس مخاوف واسعة النطاق بشأن ظهور الشركات بجوار مادة مثيرة للجدل.
قال متحدث باسم X إن معدل أمان علامتها التجارية كان “في المتوسط 99 في المائة كما تم التحقق من صحته من قبل DoubleVerify وIntegral Ad Science، وهو ما ينعكس في حقيقة أن غالبية المعلنين يزيدون استثماراتهم في X”.
وأشار إلى أن بيانات Kantar تشير أيضًا إلى أن تفضيل إعلان المستهلك لـ X قد ارتفع بشكل ملحوظ منذ عام 2022، وأضاف: “يعلم المعلنون أن X يوفر الآن إمكانات أقوى لسلامة العلامة التجارية والأداء والتحليلات أكثر من أي وقت مضى، بينما يشهد أعلى مستوياته على الإطلاق من الاستخدام.”
وتعتمد دراسة كانتار على مقابلات مع 18000 مستهلك في 27 سوقًا و1000 من كبار المسوقين على مستوى العالم.
ومن المرجح أن تؤدي النتائج التي توصلت إليها إلى زيادة تأجيج التوترات بين الملياردير مالك X وصناعة الإعلان بعد أن قال ماسك الشهر الماضي إنه سيقاضي هيئة تجارية للتسويق والمعلنين بما في ذلك يونيليفر ومارس بسبب “مقاطعة غير قانونية” مزعومة للمنصة.
كان لدى ماسك علاقة عدائية في كثير من الأحيان مع صناعة الإعلان. كانت شركات Disney وIBM وApple من بين العلامات التجارية التي غادرت المنصة العام الماضي، مما دفع ” ماسك ” إلى إخبار المعلنين المقاطعين “بممارسة الجنس” مع أنفسهم في إحدى المقابلات.
شعر المديرون التنفيذيون للإعلان بالارتياح بسبب الهجوم الساحر الذي شنته ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لـ Musk وX، في مهرجان كان للإعلان هذا العام – وهو العمل الذي قال بعض المسوقين منذ ذلك الحين إنه ذهب سدى نظرًا للإجراءات القانونية التي هددت بها المنصة.
كان يُنظر إلى Yaccarino، وهو مدير تنفيذي سابق في NBCUniversal، على أنه تعيين من شأنه أن يسهل الأمور مع المعلنين.
قالت جونكا بوباني، مديرة قيادة الفكر العالمي لوسائل الإعلام في Kantar: “لقد قام المعلنون بنقل إنفاقهم التسويقي بعيدًا عن X لعدة سنوات”. “إن التسارع الصارخ لهذا الاتجاه في الأشهر الـ 12 الماضية يعني أن التحول في الوقت الحالي يبدو غير مرجح”.
في عام 2023، قال صافي 14 في المائة من المسوقين إنهم سيخفضون الإنفاق الإعلاني على X هذا العام، بينما في عام 2022، قال صافي 6 في المائة إنهم سيزيدون الاستثمار في العام التالي.
ووجد كانتار أيضًا أن الثقة في الإعلانات على X قد انخفضت تحت قيادة ” ماسك “. وتعتبر TikTok المنصة الإعلانية الأكثر ابتكارًا من قبل المسوقين، بينما كان YouTube المنصة الإعلانية الأكثر ثقة وتفضيلاً للمسوقين في عام 2024.
