Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
تجارب المال والأعمال

الناشط يدفع الشركات الأمريكية للتخلي عن تعهدات DEI الخاصة بها


لقد وجد المحافظون الذين يتطلعون إلى عكس التزام الشركات الأمريكية بالتنوع والمساواة والشمول، بطلاً في روبي ستاربوك، وهو مخرج أفلام ومؤثر وناشط “مناهض للاستيقاظ”.

على الرغم من أن المستثمرين والمدعين العامين الجمهوريين والمتقاضين ضغطوا على الشركات لفترة طويلة للتخلي عن السياسات المصممة لتنويع القوى العاملة لديها ودعم حقوق المثليين، إلا أن القليل منها حقق نفس القدر من النجاح الذي حققته ستاربوك.

كانت شركات Ford وLowe’s Harley-Davidson وصانع الجرارات Deere & Co من بين الشركات التي أعلنت أنها ستنهي بعض أعمال التنوع بعد استهدافها من قبل Starbuck بمقاطعة المستهلكين. وقد انضم إليهم هذا الأسبوع صانع الجعة مولسون كورس.

قال ستاربوك لصحيفة فاينانشيال تايمز في مقابلة: “الوضع الذي تواجهه هذه الشركات هو عالم جديد مختلف تمامًا، حيث لدي خط مباشر مع جزء كبير من عملائها”. “هؤلاء العملاء منخرطون، وهم يفهمون الآن شيئًا مهمًا للغاية: محافظهم هي سلاح”.

وقال إن جميع الشركات التي اتصلت بها ستاربوك بشأن سياسات DEI الخاصة بها أخبرته أنها ستجري تغييرات، بما في ذلك شركة Tractor Supply لمتاجر التجزئة وشركة Brown-Forman لصناعة الويسكي التابعة لجاك دانيال.

على الرغم من أن الناشط البالغ من العمر 35 عامًا يقول إنه يدفع الشركات الأمريكية إلى أن تكون محايدة سياسيًا، إلا أنه دافع عن قضايا يمينية حيث يعيش في فرانكلين بولاية تينيسي، خارج ناشفيل مباشرةً.

قام بحملة ضد تفويضات قناع Covid-19 واللقاحات خلال ذروة الوباء وأنتج فيلمًا يعارض الرعاية التي تؤكد النوع الاجتماعي يسمى الحرب على الأطفال مع زوجته لاندون. قام إيلون ماسك ودونالد ترامب جونيور بالترويج للمشروع، الذي واجه جدلاً بسبب أساليب الإنتاج المضللة المزعومة.

بصفته ناشطًا في الشركة، يجمع ستاربوك نصائح حول جهود التنوع التي تبذلها الشركات من متابعيه البالغ عددهم 600000 على X ويبحث عنها بمساعدة اثنين من الموظفين. وقال ستاربوك إنهم يدرسون عملاء العلامة التجارية والمديرين التنفيذيين والمديرين لتحديد الشخص الذي قد يكون “مستعدًا” للتغيير. ويستخدم عائدات صفحاته على وسائل التواصل الاجتماعي لتمويل العملية.

“السبب [corporations] اعتمد الكثير من السياسات اليسارية المتطرفة، واستيقظت بسبب أنها صغيرة جدًا وبصوت عالٍ [group] كان هناك عدد من الأشخاص وكانوا يضغطون على هذه الشركات. . . قال ستاربوك: “أنت تقول، عليك أن تفعل هذا، أو ذاك أو أي شيء آخر، وإلا فأنت عنصري، أو كاره للمثليين”. لقد كنا سعداء للغاية بكوننا أغلبية صامتة. حسنًا، هذا ليس جيدًا.

بدأ باستهداف الشركات التي كان يعتقد أنها تعتمد بشكل كبير على المستهلكين المحافظين. لكنه حول انتباهه إلى ما يسميه “شركات كرة القفز 50-50” – تلك الشركات التي يمكن أن تتأرجح قاعدة عملائها إما محافظة أو ليبرالية، في إشارة إلى اللحظة في بداية مباريات كرة السلة حيث يقفز لاعبان للحصول على الكرة.

وكانت الشركة الأولى في هذه الفئة التي استهدفتها ستاربوك هي شركة Lowe’s. لقد شارك مقاطع فيديو تشرح جهود شركة DEI لمتاجر التجزئة في مجال تحسين المنازل وطلب من أتباعه المحافظين إلى حد كبير مقاطعتها. منافس الشركة هوم ديبوت هو التالي في قائمته.

لدى ستاربوك تفسير بسيط للكيفية التي أصبح بها أكثر تأثيراً من العديد من نشطاء المساهمين الأكثر خبرة والأفضل موارد: “الحقيقة هي أنهم لا يعرفون كيف يتواصلون بنفس الطريقة التي نتواصل بها”.

قال ستاربوك: “أعتقد أنني أستطيع أن أجمع لغزًا منطقيًا للناس ويمكنهم الارتباط به في حياتهم”. “كما تعلمون، عندما أتحدث عن شخص يخشى أن يقول أي شيء حول ما يشعر به في العمل لأنه يخشى أن يفقد وظيفته، فإن ذلك يرتبط بشخص ما أكثر بكثير مما يفعله اقتراح المساهمين. “

قالت شركة تراكتور سابلاي لبيع المنتجات الزراعية بالتجزئة في تموز (يوليو) إنها “سمعت من عملائنا أننا خيبنا آمالهم”، وتعهدت “بالتخلي” عن أهدافها الحالية المتعلقة بالتنوع وتعهداتها المناخية. وبعد أسابيع، قالت شركة جون ديري إنها ستضمن غياب “الرسائل ذات الدوافع الاجتماعية” عن سياساتها الداخلية.

منذ ذلك الحين، أشارت شركة Harley-Davidson إلى “السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي” في إعلانها أنها ستنهي وظيفة DEI وانتساباتها إلى مجموعات الدفاع عن LGBT+، بينما قالت Brown-Forman إنها لن تربط بعد الآن التعويضات التنفيذية بالتقدم في مجال التنوع.

أعلنت شركة Lowe’s أنها ستتوقف عن المشاركة في الاستطلاعات التي تجريها حملة حقوق الإنسان لمجموعة الدفاع عن LGBT+ وإعادة هيكلة مجموعات موارد الموظفين لديها، على الرغم من أنها قالت إن هذه التغييرات تمت مناقشتها داخليًا قبل تلقي رسائل من ستاربوك.

كما انسحبت فورد أيضًا من تصنيفات أماكن العمل الصادرة عن مجلس حقوق الإنسان، وقالت إنها “ألقت نظرة جديدة على سياساتنا وممارساتنا للتأكد من أنها تدعم قيمنا، وتدفع نتائج الأعمال، وتأخذ في الاعتبار المشهد الحالي”.

وفي يوم الثلاثاء، قالت شركة Molson Coors إنها ستتوقف أيضًا عن المشاركة في تصنيفات HRC وستتخلى عن أهدافها الخاصة بتنوع الموردين.

قال صانع الجعة في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى الموظفين: “كانت القوة الدافعة وراء هذا التحول هي إدراك أنه عندما يعرف جميع موظفينا أنهم مرحب بهم، فإنهم يصبحون أكثر تفاعلاً وتحفيزًا والتزامًا بالنجاح الجماعي لشركتنا”.

وتأتي مقاطعة ستاربوك وسط إعادة تقييم أوسع للدور الذي يجب أن تلعبه الشركات في الحروب الثقافية الأمريكية.

تضاعفت مبادرات DEI للشركات مثل التدريب على مكافحة التحيز، وتجنيد استراتيجيات التوعية ورعاية مجموعات الحقوق المدنية بعد أن قتل ضابط شرطة مينيابوليس جورج فلويد في عام 2020.

أظهر استطلاع للرأي أجرته شركة Morning Consult في تموز (يوليو) أن غالبية البالغين في الولايات المتحدة ما زالوا يدعمون برامج DEI للشركات، مع موافقة 57 في المائة على جهود التوظيف من مجموعات الأقليات. لكن الرجال والجمهوريين هم الأكثر احتمالا أن يرفضوا هذه المبادرات، كما وجدت استطلاعات الرأي، وتواجه مثل هذه المبادرات ضغوطا سياسية متزايدة.

قالت إيما أوباني، إحدى المدافعات عن DEI والتي تشغل أيضًا منصب الرئيس التنفيذي لبرنامج OneTech، وهو برنامج دعم لرواد الأعمال من خلفيات الأقليات: “إن DEI في وضع مهتز”. “لذا، فإن الأمر يتعلق حقًا بالعودة إلى لوحة الرسم ودعم الأشياء المنطقية والتخلص من الأشياء التي لا معنى لها.”

يقول المدافعون عن التنوع أن أنواع المبادرات التي نجحت ستاربوك في التراجع عنها، مثل العلاقات مع مجموعات الدفاع عن LGBT+ ومجموعات موارد الموظفين، ليست فعالة في تعزيز المساواة في مكان العمل مثل إجراءات مثل تدقيق الأجور والترقية.

وقال أوباني: “تقوم شركة ستاربوك باختبار مدى قوة هذه السياسات ونحن نرى أي الشركات قد تحدثت للتو عن هذه القضايا الحقيقية”. “هذا يقول الكثير عن الشركات أكثر من ستاربوك.”

وقالت كيلي روبنسون، رئيسة حملة حقوق الإنسان، بعد أن قررت فورد إنهاء شراكتها مع المنظمة، إنها “لا يمكن أن تشعر بخيبة أمل أكبر” ووصفت ستاربوك بـ “القزم عبر الإنترنت”.

ومع ذلك، قال ستاربوك إنه سيواصل الضغط من أجل إقناع الشركات الأمريكية وأنظمة المدارس بالانسحاب من “معارك العدالة الاجتماعية”.

“إذا تمكنا من جعل هذين المكانين مجرد أرض محايدة حيث يمكن للناس أن يتواجدوا دون أن يضطروا إلى إقحام أيديولوجية لا يتفقون معها …”. . . أعتقد أن الجميع سيستفيدون من ذلك، وربما يعامل الناس بعضهم البعض بشكل أفضل قليلاً».


اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا

اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا

اشترك الآن للاستمرار في القراءة والحصول على حق الوصول إلى الأرشيف الكامل.

Continue reading