Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
تجارب المال والأعمال

هل سيوقف المنظمون نمو التبغ المسخن؟


بعد تدخين السجائر لسنوات، بدأ تاكافومي سادات باستخدام أحدث طراز لبديل أكثر أمانًا – جهاز IQOS Iluma i لتسخين التبغ – بعد وقت قصير من إطلاقه في اليابان في مارس.

يختلف أحدث جيل من السلسلة المتميزة لشركة فيليب موريس إنترناشيونال العملاقة للتبغ عن النماذج السائلة للسجائر الإلكترونية، حيث يقوم بتسخين عود التبغ بالداخل – دون حرقه أو خلق دخان – لتوليد بخار يحتوي على النيكوتين.

يستمتع السادات بعصيه بنكهة التوت المفضلة للجهاز في غرف “خالية من التدخين” في مراكز التسوق، حيث لا يُسمح بالسجائر العادية. وقال: “أنا أحبها لأنها لا تستخدم النار وهي آمنة”.

ولكن في حين أن اليابان هي أكبر سوق للتبغ الساخن في العالم، وقد تجاوزت هذه الفئة السجائر الإلكترونية على مستوى العالم، فإن الحظر الذي فرضه الاتحاد الأوروبي على النكهات والتأخير في الموافقة على الأجهزة في الولايات المتحدة يعيق إمكانات النمو لشركة PMI ومنافسيها.

إن منتجات IQOS التي تقدمها شركة PMI، والتي تم تقديمها قبل 10 سنوات، تحقق لها الآن إيرادات أكثر من مارلبورو، أكبر علامة تجارية للسجائر في العالم. ومع ذلك، فإنهم يواجهون منافسة متزايدة من منتجات أكياس النيكوتين التي يتم تناولها عن طريق الفم، ويتعرضون لنفس الضغوط التنظيمية التي تتعرض لها السجائر الإلكترونية.

في يوليو/تموز، خفضت شركة PMI توقعاتها بشأن نمو التبغ المسخن، حتى مع قيامها بمراجعة توقعات أرباحها السنوية صعوداً، مدعومة بحقيبة النيكوتين Zyn. وتقول المجموعة إن لديها الآن “نهجًا متعدد الفئات” ولم تعد تراهن على منتج واحد.

وتتوقع شركة PMI الآن أن يصل نمو حجم المبيعات العالمية من التبغ المسخن إلى 13 في المائة في العام الحالي، بانخفاض عن توقعاتها السابقة التي كانت تتراوح بين 14 و16 في المائة. وقامت بخفض توجيهاتها السنوية لحجم الشحنات من “أكثر من 140 مليار قطعة” إلى “حوالي 140 مليار قطعة”.

وألقت باللوم على التأثير الأكبر من المتوقع من الحظر المفروض على التبغ الساخن المنكه في الاتحاد الأوروبي. منذ أكتوبر 2023، ولتثبيط استخدامها، لم تعد المنتجات قادرة على الحصول على أي نكهة معينة تعدل “رائحة أو طعم التبغ” أو “كثافة الدخان”، وفقًا لقواعد الاتحاد الأوروبي الجديدة.

وقال شين ماكجيل، الرئيس العالمي للنيكوتين والقنب في يورومونيتور إنترناشيونال، إن تخفيض تصنيف مؤشر مديري المشتريات هو “واحدة من أولى المرات التي شهدنا فيها التأثير المادي للتنظيم على هذه الفئة، مما أدى إلى انخفاض توقعات النمو”.

وقال ماكجيل إنه على الرغم من أن القيود المفروضة على النكهة “كانت قابلة للنجاة على المدى المتوسط ​​إلى الطويل” بالنسبة للفئة التي لا تزال تنمو، فإن التوقعات المنقحة “توضح أن هذه الرهانات الكبيرة التي يضعونها فيها” [reduced-risk] الفئات تحت رحمة الجهات الرقابية”.

وحذر راي مايل، المحلل في شركة بانمور جوردون، من أن المنظمين يخاطرون بعرقلة تحول المستهلكين من السجائر إلى الخيار الصحي الأكثر أمانًا وهو التبغ الساخن من خلال فرض قيود ومستوى مماثل من الضرائب.

وقال: “إن الأشخاص الذين يجب أن يشجعوا كل هذه المنتجات ذات المخاطر المنخفضة هم نفس الأشخاص الذين يهاجمونها بشدة”.

مع طعم مشابه للسجائر التقليدية بسبب كونها مصنوعة من أوراق التبغ، أصبحت ما يسمى بمنتجات الحرارة غير المحترقة على مدى العقد الماضي أكبر سوق بديل للتدخين. وتقول شركة PMI إن المنتج يقلل المخاطر الصحية، حيث تنبعث مستويات أقل بنسبة 95 في المائة من المواد الكيميائية الضارة في المتوسط، باستثناء النيكوتين، مقارنة بالسجائر.

رسم بياني خطي لقيمة التجزئة لبدائل التدخين (بمليارات الدولارات) يوضح أن منتجات التبغ المسخن هي أكبر بديل للتدخين

بلغت قيمة سوق التجزئة العالمية للتبغ المسخن 34.5 مليار دولار في عام 2023، بزيادة 12 في المائة عن العام السابق، وفقا لشركة يورومونيتور إنترناشيونال. وقالت شركة أبحاث السوق إن هذا أكبر بنسبة 60 في المائة من السجائر الإلكترونية وما يقرب من خمسة أضعاف حجم السوق لأكياس النيكوتين سريعة النمو. ومن المتوقع أن تنمو هذه الفئة بنسبة 13 في المائة هذا العام لتصل إلى 38.9 مليار دولار، مدعومة بالأسواق الناشئة.

يعتبر جهاز IQOS من شركة فيليب موريس إنترناشيونال أكثر أنواع التبغ الساخن المتاح على نطاق واسع، حيث يستحوذ على حوالي 70 في المائة من السوق العالمية، لكن عمالقة التبغ الآخرين مثل جابان توباكو وبريتيش أمريكان توباكو يحتلون مكانة رائدة في السوق.

وقال ماساميتشي تيراباتاكي، الرئيس التنفيذي لشركة جيه تي، لصحيفة فاينانشيال تايمز: “نحن في مرحلة الاستثمار”، مضيفًا أنها كانت تستثمر حوالي 450 مليار ين (3 مليارات دولار) في منتجات منخفضة المخاطر في السنوات الثلاث حتى عام 2026. ومع علامتها التجارية الرائدة بلوم، سنغطي 80 في المائة من [world’s] وقال إن أسواق التبغ الساخنة الرئيسية بحلول نهاية عام 2025، والتوسع إلى حوالي 40 سوقا بحلول نهاية عام 2026. يتوفر جهاز IQOS في حوالي 70 سوقًا.

وقالت شركة جيه تي الأسبوع الماضي إنها ستستحوذ على شركة فيكتور، رابع أكبر شركة تبغ أمريكية، مقابل 2.4 مليار دولار، قائلة إن الصفقة “ستعزز [its] المركز المالي” لدعم استثمارها في أعواد التبغ المسخنة.

وفي اليابان، حيث تم حظر بيع السجائر الإلكترونية التي تحتوي على النيكوتين، تتوقع شركة تيراباتاكي أن تتجاوز فئة منتجات الحرارة وليس الحرق 40 في المائة من إجمالي سوق التبغ هذا العام.

على الصعيد العالمي، من المتوقع أن ينمو المنتج “بشكل أسرع من السجائر الإلكترونية”، التي تواجه لوائح أكثر صرامة في الاتحاد الأوروبي، خاصة فيما يتعلق بالسجائر التي تستخدم لمرة واحدة، والمصممة لحظرها. [them] وقال: “بسبب الاستخدام دون السن القانونية والقضايا البيئية”.

مخطط خطي لأهم 3 أسواق للتبغ المسخن (قيمة البيع بالتجزئة بمليار دولار أمريكي) يوضح أن اليابان هي أكبر سوق للتبغ المسخن في العالم

وتركز شركة BAT، التي تتواجد سلسلتها Glo في 33 سوقًا، على التقدم للمنافسة في القطاع المتميز، بعد أن قامت بتسوية نزاعات براءات الاختراع مع PMI في فبراير فيما يتعلق بمنتجات التبغ والبخار المسخنة.

في الولايات المتحدة، تتمثل التحديات التي تواجه النمو في هيمنة منتجات السجائر الإلكترونية، وزيادة شعبية أكياس النيكوتين، وعدم الوضوح بشأن متى يمكن الحصول على الموافقات التنظيمية.

قالت شركة PMI في يوليو إن تسويق الجيل الأقدم من IQOS في تكساس – كتجربة تجريبية لتسويق سلسلة Iluma المتميزة على نطاق واسع في وقت لاحق – قد تأخر من الربع الثاني إلى الربع الرابع. وتتوقع أن توافق إدارة الغذاء والدواء الأمريكية على إيلوما في النصف الثاني من عام 2025، بعد أن تقدمت بطلب للحصول على الترخيص في أكتوبر الماضي.

وقال ماكجيل من يورومونيتور: “ستكون بداية متقطعة ومجزأة تقريبًا لهذه الفئة في الولايات المتحدة، ونتوقع أن يكون النمو متواضعًا نسبيًا خلال السنوات القليلة الأولى”، مضيفًا أن الدخل المرتفع المتاح والخلفية الكبيرة لاستخدام السجائر في الولايات المتحدة من المرجح أن تغذي هذه الفئة.

لكن بعض منافسي شركة فيليب موريس إنترناشيونال لديهم وجهة نظر مختلفة.

“هناك مستويات أعلى قليلاً من القصور الذاتي [in the US] قال كينجسلي ويتون، كبير مسؤولي الإستراتيجية والنمو في شركة BAT، “بسبب الوقت الذي يستغرقه اجتياز إدارة الغذاء والدواء الأمريكية”، مضيفًا أن التأخير يعني “أن الاضطراب أقل قدرة على الحدوث في الولايات المتحدة”.

قدمت شركة BAT طلبًا لم تتم الموافقة عليه بعد إلى إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لإطلاق Glo في عام 2021، تلاه طلب آخر في ديسمبر الماضي للسماح بالتسويق منخفض المخاطر.

هناك أيضًا منافسة شرسة بين مختلف المنتجات منخفضة المخاطر. “إذا بخار أو حديث عن طريق الفم [nicotine pouches] قال ويتون: “إذا ترسخت في الولايات المتحدة، فإن مساحة التبغ المسخن أصبحت أضيق”، مضيفًا أن الاثنين السابقين يمثلان “فرصة أكبر” للشركة.


اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا

اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى

اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا

اشترك الآن للاستمرار في القراءة والحصول على حق الوصول إلى الأرشيف الكامل.

Continue reading