تعتمد قاعات البنغو على الشباب لإحياء ثرواتهم

ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

ببساطة قم بالتسجيل في صناعة السفر والترفيه myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

يختار الشباب في بريطانيا بشكل متزايد قاعات البنغو كمكان لقضاء الليالي في الخارج، حيث تدفع المخاوف بشأن تكلفة المعيشة العملاء الجدد نحو نشاط كان يعتبر في السابق مجالًا للمتقاعدين.

قالت مجموعة رانك، التي تدير 52 مكانًا في مكة بينغو في جميع أنحاء المملكة المتحدة، إن 44 في المائة من العملاء الجدد البالغ عددهم 187 ألف عميل في قاعاتها في العام حتى يونيو كانوا أقل من 35 عامًا، ارتفاعًا من حوالي 39 في المائة في عام 2019، وفقًا للرئيس التنفيذي جون. أورايلي.

“يرجع السبب في ذلك إلى أن الشباب أصبحوا يدركون بشكل متزايد أين ينفقون أموالهم [are] قال: “أبحث عن قيمة كبيرة”. ينفق الأشخاص عادةً حوالي 25 جنيهًا إسترلينيًا في ليلة بالخارج في لعبة البنغو، باستثناء المكاسب، حيث تبلغ تكلفة نصف لتر من البيرة 3.40 جنيهًا إسترلينيًا وزجاجة من نبيذ الورد 12 جنيهًا إسترلينيًا.

“إن الليلة في مكة بينجو هي ليلة غير مكلفة. . . وأضاف أورايلي: “في الحانة المحلية الخاصة بك، إذا كنت تشتري مجموعة من المشروبات، فيمكنك التخلص من 25 جنيهًا إسترلينيًا بسرعة كبيرة جدًا”. وقال إن “بيئة الطاقة العالية” الشبيهة بالملهى الليلي في ليال محددة هي ما “يحبه الطلاب في جميع أنحاء البلاد”.

وقالت Buzz Bingo، أكبر شركة بينجو في المملكة المتحدة والتي تضم 82 ناديًا، إن أماكنها استقبلت حوالي 200 ألف زائر جديد في العام حتى يناير، نصفهم تقريبًا تحت سن 35 عامًا. وتتوقع الشركة اتجاها مماثلا هذا العام.

وقال دومينيك منصور، الرئيس التنفيذي، إن اللاعبين الشباب ينجذبون بشكل خاص إلى الأحداث ذات الطابع الخاص – مثل عروض أبا بينجو – يومي الجمعة والسبت. كان لديها 45 ألف عميل فريد في العام الماضي في مثل هذه المناسبات، ثلثهم تقريبا تحت سن 35 عاما. وأضاف أن النسبة ارتفعت إلى 40 في المائة مؤخرا.

وقال منصور: “إنها قيمة جيدة مقابل المال في عالم حيث التضخم جنوني”. “حتى أننا نرى اتجاهًا آخر في بعض أندية لندن، حيث يأتي أشخاص مثل الطلاب قبل الخروج لتناول مشروبين فقط، لأنه أرخص من الذهاب إلى Wetherspoons المحلية.”

وأضاف أن الشركة، التي تستثمر للسماح للمستخدمين عبر الإنترنت وداخل النادي بالتفاعل مع المقدمين المباشرين، تشهد أيضًا زيادة في عدد العملاء الشباب الذين يلعبون ألعاب البنغو العادية خارج الأحداث.

تظهر بيانات الصناعة تحولا واضحا. كان العملاء التقليديون – النساء في منتصف العمر أو كبار السن – أكثر ترددًا في العودة إلى اللعب الشخصي بعد رفع قيود التباعد الاجتماعي التي فرضها كوفيد، وفقًا لمينتل. وقالت إن نسبة الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا الذين يلعبون لعبة البنغو في النادي في عام 2022 كانت ربع الرقم في عام 2018.

في المقابل، قالت شركة الأبحاث إن نسبة الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا في النادي في العام الماضي كانت ضعف ما كانت عليه في عام 2018، وبين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا ارتفع نفس الرقم بمقدار الثلث.

في حين أن العملاء الأصغر سنا قبل الوباء بدأوا يقدرون البيئة الجديدة – القاعات المليئة بالموسيقى النابضة بالحياة والأضواء الساطعة – قال جريج جونسون، محلل الأسهم في Shore Capital، إن لعبة البنغو أصبحت جزءا من اتجاه الترفيه التجريبي الذي يكتسب شعبية. تعتبر الحانات التي تقدم أنشطة من لعبة الجولف المجنونة وكرة الطاولة إلى رمي الفؤوس أكثر شمولاً من الحانات والنوادي الليلية حيث يختار المزيد من الناس عدم شرب الكحول.

واجه مشغلو لعبة البنغو التحديات في الماضي، بدءًا من حظر التدخين الداخلي في عام 2007 وحتى عمليات الإغلاق الأخيرة وتضخم التكاليف التشغيلية. يبلغ عدد قاعات البنغو في المملكة المتحدة في عام 2024 248 قاعة، بانخفاض 61 في المائة منذ عام 2007، وفقا لجمعية البنغو.

تعد Dabbers Social Bingo، التي تأسست عام 2018، واحدة من أحدث المشغلين الموجهين نحو الجماهير الأصغر سنًا. وقال المدير الإداري جوني أنونن إن برنامج Bingo Voyage الذي يقدمه في أيام الجمعة، والذي يقدم رحلات وتجارب كجوائز وليس نقدا، “يلقى صدى حقيقيا لدى الشباب”.

قامت Rank بخفض عدد أماكن البنغو الخاصة بها بشكل كبير من 82 في عام 2019، وأنفقت 15 مليون جنيه إسترليني على تحديث قاعاتها بتصميمات خارجية جديدة. قال O’Reilly إن هذا كان أول استثمار بخلاف الصيانة منذ عام 2015. وعادت أعمال البنغو إلى الربحية العام الماضي.

هذا العام، تقوم الشركة بتركيب شاشات أكبر “لجعل لعبة البنغو أكثر تجريبية”، وذلك باستخدام كاميرا متنقلة في الجمهور تركز على الفائزين. وقال أورايلي: “لقد بدأنا نرى آفاقًا جيدة لهذا العمل الذي يدور حول جذب الجمهور الأصغر سنًا”.