ترفع شركة Musk’s X دعوى قضائية ضد العلامات التجارية والمجموعة التجارية بسبب مقاطعة الإعلانات
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
رفعت شركة Elon Musk’s X دعوى قضائية ضد هيئة تجارية بارزة في صناعة التسويق والمعلنين بما في ذلك Unilever وMars بتهمة “المقاطعة غير القانونية” للمنصة التي تدعي أنها تنتهك قانون مكافحة الاحتكار، في تصعيد كبير للخلاف بين الملياردير والعديد من مستخدمي تطبيقات التواصل الاجتماعي. أهم مصادر الدخل.
وفي منشور يوم الثلاثاء، قالت ليندا ياكارينو، الرئيس التنفيذي لشركة X، إن الشركة رفعت دعوى قضائية ضد التحالف العالمي للإعلام المسؤول، وهو تحالف من العلامات التجارية ووكالات الإعلان، بالإضافة إلى أعضاء Garm، بما في ذلك مجموعات السلع الاستهلاكية Unilever وMars. وسلسلة الصيدليات الأمريكية CVS Health.
قال ماسك في منشور X: “لقد جربنا السلام لمدة عامين، والآن بدأت الحرب”.
ولم تستجب شركة Garm والشركات على الفور لطلب التعليق.
وتأتي الدعوى القضائية بعد أن أصدرت اللجنة القضائية بمجلس النواب بقيادة الجمهوريين الشهر الماضي تقريرًا يزعم أن شركة جارم وأعضائها “تواطئوا” لمقاطعة تويتر بعد استحواذ ماسك، مما حد من اختيار المستهلك في انتهاك لقوانين مكافحة الاحتكار.
وقد نفى روب راكويتز، المؤسس المشارك لشركة Garm، هذه المزاعم، بينما جادل آخرون بأن العلامات التجارية لها الحق في تحديد مكان إنفاق دولاراتها الإعلانية.
وقال ياكارينو يوم الثلاثاء: “كانت النتيجة – ربما القصد – من هذه المقاطعة هي السعي إلى حرمان مستخدمي X، سواء كانوا مشجعين رياضيين أو لاعبين أو صحفيين أو نشطاء أو أولياء أمور أو قادة سياسيين وقادة شركات، من Global Town Square”.
قال ياكارينو: “بكل بساطة، يتأذى الناس عندما يتم تقويض سوق الأفكار وعدم تفضيل بعض وجهات النظر على أخرى كجزء من مقاطعة غير قانونية”، مضيفًا أن “السلوك غير القانوني لهذه المنظمات ومديريها التنفيذيين يكلف X مليارات الدولارات”. من الدولارات”.
Garm هي مبادرة مشتركة بين الصناعات أنشأها الاتحاد العالمي للمعلنين في عام 2019 “لمساعدة الصناعة على مواجهة التحدي المتمثل في المحتوى غير القانوني أو الضار على منصات الوسائط الرقمية وتحقيق الدخل منه عبر الإعلانات”، وفقًا لموقعها على الإنترنت. العضوية طوعية.
تعمق الدعوى القضائية أيضًا الخلاف بين ماسك والمعلنين القلقين بشأن انتشار محتوى الكراهية والمحتوى السام على المنصة، فضلاً عن ميله إلى مهاجمتهم علنًا.
قبل أن يكمل ماسك استحواذه على المنصة بقيمة 44 مليار دولار في أكتوبر 2022، حذر جارم رئيس شركة تسلا من أن إبقاء المنصة خالية من المواد غير المناسبة أمر “غير قابل للتفاوض”.
ومع ذلك، في أعقاب عملية الاستحواذ، خفض العشرات من كبار المعلنين إنفاقهم على X، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 50 في المائة في عائدات الإعلانات بعد أن خفف ” ماسك ” من سياسات الاعتدال وخفض عدد موظفي السلامة.
لم يعود الكثيرون إلى المنصة. في أواخر العام الماضي، وجه ماسك، الذي أعلن نفسه “مؤيدًا لحرية التعبير المطلق”، إساءة إلى أولئك الذين أوقفوا الإنفاق، ومن بينهم أبل، ووالت ديزني، وآي بي إم، وكومكاست، ووارنر بروس.
كما يمثل هذا أيضًا تحولًا جذريًا بالنسبة لـ Yaccarino، وهي من المحاربين القدامى في ماديسون أفينيو والمعروفة سابقًا بعلاقاتها الوثيقة مع العلامات التجارية. ذكرت صحيفة فايننشال تايمز سابقًا أن هناك توترات بين ماسك وياكارينو، حيث يكافح الأخير من أجل استقرار الصحة المالية للمنصة.
واتُّهم ماسك بإثارة التوترات العنصرية في المملكة المتحدة هذا الأسبوع، بعد أن قال على برنامجه إن “الحرب الأهلية أمر لا مفر منه” في أعقاب أعمال الشغب في جميع أنحاء البلاد. وتهدد هذه التعليقات بمزيد من تنفير العلامات التجارية وإثارة غضب رئيس الوزراء البريطاني السير كير ستارمر، الذي قال المتحدث باسمه يوم الاثنين: “ليس هناك مبرر لتعليقات من هذا القبيل”.
ردًا على منشور لستارمر يعد فيه بحماية المجتمعات الإسلامية بعد هجمات المتظاهرين اليمينيين المتطرفين، رد ماسك أيضًا: “ألا ينبغي أن تقلق بشأن الهجمات على جميع المجتمعات؟”
وواصل ماسك يوم الثلاثاء انتقاد طريقة تعامل رئيس الوزراء مع الاضطرابات في سلسلة من المنشورات لمتابعيه البالغ عددهم 193 مليونًا.
في نوفمبر الماضي، أعاد X حساب الناشط اليميني المتطرف في المملكة المتحدة والمؤسس المشارك لرابطة الدفاع الإنجليزية، ستيفن ياكسلي لينون، المعروف باسم تومي روبنسون، الذي نشر تعليقات ومقاطع فيديو متواصلة لأعمال الشغب على الموقع.
قبل استحواذ ماسك على الشركة، تم حظر روبنسون من ما كان يعرف آنذاك بتويتر في عام 2018 لانتهاكه سياساته المتعلقة بالسلوك البغيض.
