أمير الحرب والزوجة الهاربة والكفاح من أجل تاج التجارة الإلكترونية في روسيا
لم يلجأ رجل الأعمال الروسي في التجارة الإلكترونية فلاديسلاف باكالتشوك إلى محاكم بلاده، بل إلى نوع مختلف من الوسيط لمحاولة حل نزاع مرير بين المساهمين: أمير الحرب الشيشاني رمضان قديروف.
وفي مقطع فيديو تم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي الأسبوع الماضي، شوهد باكالتشوك وهو يندب لقديروف أن زوجته وشريكته التجارية تاتيانا “غادرتا المنزل ووقعتا في مجموعة سيئة” في محاولة للضغط عليه للخروج من شركة Wildberry، متجر التجزئة عبر الإنترنت للزوجين. بدأت في عام 2004.
وتحدث قديروف، وهو جالس على أريكة مرتديا سترة سوداء بغطاء للرأس، مع تشغيل موسيقى درامية في الخلفية، عن صداقته التي لم يتم الكشف عنها سابقا مع باكالتشوك والتي استمرت عقدا من الزمن، وتعهد بأنه “سيبذل قصارى جهده” للمساعدة في “إعادة تاتيانا فلاديميروفنا إلى العائلة والدفاع عن الأسرة”. الأعمال القانونية”.
وأشار قديروف، حليف الكرملين المعروف بوحشيته، إلى أن “الشياطين” و”الشياطين” “دمروا عائلة لديها سبعة أطفال” في “عملية استيلاء صريحة ووقحة على الأصول”. وأضاف: “يجب عليهم إعادة هذه الأصول ويجب أن تعود زوجتك إلى المنزل”، مهددًا بأن أحد منافسي باكالتشوك “سينتظر مصيره”.
ويسلط تدخل قديروف الضوء على بيئة الأعمال سريعة التدهور في روسيا منذ الغزو الشامل الذي قام به الرئيس فلاديمير بوتين لأوكرانيا في فبراير/شباط 2022 والعقوبات الاقتصادية الغربية اللاحقة.
لقد سعى رجال الأعمال الروس منذ فترة طويلة إلى تجنب الهيئات التنظيمية المحلية من خلال تسجيل شركاتهم وتسوية نزاعاتهم في الغرب. وكانت قبرص وجهة التسجيل الرئيسية وكان الأوليغارشيون يحبون الاعتماد على محاكم لندن للدفاع عن مصالحهم التجارية.
ولم يعد المسؤولون التنفيذيون الروس قادرين على القيام بذلك، ويلجأون إلى شخصيات مثل قديروف وبوتين نفسه لدرء الحيوانات المفترسة.
“لا أعتقد [Bakalchuk] وقال رجل أعمال روسي خاضع للعقوبات: “هو أول شخص يذهب إلى قديروف للحصول على دعم مثل هذا”، مضيفًا أن الزعيم الشيشاني يتوقع على الأرجح مكافأة مالية مقابل مساعدته.
قبل الصراع، كان يتم الترحيب بعائلة باكالتشوك باعتبارها تجسيدًا للنجاح في ريادة الأعمال في بلد تهيمن عليه الشركات التي تديرها الدولة.
وفي غضون عقدين من الزمن، قامت الشركة بتطوير Wildberry من الصفر لتصبح ثاني أكبر شركة تكنولوجية في البلاد، حيث قامت ببناء متجر تجزئة مزدهر للملابس النسائية عبر الإنترنت وتوسع ليبيع كل شيء آخر تقريبًا.
وباعتبارها مالكة جميع الأسهم تقريبًا، أصبحت تاتيانا أغنى امرأة في روسيا، بثروة تقدرها مجلة فوربس بنحو 7.4 مليار دولار قبل النزاع.
فمنذ عام 2022، أغلقت العقوبات الغربية صمامات الخروج أمام نخب الأعمال الروسية وأموالهم، تماماً كما عملت دفعة الإنفاق الدفاعي الهائلة التي قام بها الكرملين على تغذية النمو. وقد أدى هذا إلى أعنف صراع على الأصول منذ العقد الرأسمالي الجامح الذي شهدته البلاد والذي أعقب انهيار الاتحاد السوفييتي في التسعينيات.
فقد قامت روسيا بتأميم شركات خاصة تبلغ قيمتها أكثر من تريليون روبية (11.6 مليار دولار) ووزعت السيطرة على الشركات المحلية التابعة للعديد من الشركات الغربية على شركاء من حلفاء الكرملين.
وفي العام الماضي، تم منح ابن شقيق قديروف، يعقوب زاكريف، السيطرة على أعمال دانون في روسيا. وقد استحوذت شخصيات أخرى مرتبطة بالزعيم الشيشاني على أصول من العلامات التجارية الغربية المغادرة بما في ذلك ستاربكس، ودومينوز بيتزا، ومتاجر التجزئة للمستلزمات المنزلية OBI.
وقالت ألكسندرا بروكوبينكو، الزميلة في مركز كارنيجي روسيا أوراسيا في برلين: “هذا ما يحدث عندما لا يكون لديك أي بيئة مؤسسية حقيقية”. لقد تم تدمير كل المؤسسات بشكل أساسي – الملكية الخاصة، والتحكيم، والمحاكم. هناك حرب مستمرة و [the Kremlin] هو إعادة توزيع الثروة.”
حازت عائلة باكالتشوك على الاستحسان لأنها قامت ببناء Wildberry جنبًا إلى جنب مع صديق العائلة، سيرجي أنوفريف، في السوق الإلكترونية الوحيدة المربحة باستمرار في روسيا. في العام الماضي أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت 2.5 تريليون روبية (29 مليار دولار) – مقارنة بـ 1.75 تريليون روبية لأقرب منافس لها أوزون – وأرباح قدرها 18.9 مليار روبية.
كانت تاتيانا، التي كانت لديها فكرة العمل الأولية المتمثلة في بيع الملابس للنساء الحوامل عبر الإنترنت أثناء إجازة الأمومة، هي الرئيس التنفيذي. بقي فلاديسلاف وراء الكواليس.
وبرز صعود شركة Wildberry في بلد لم ينمو فيه سوى عدد قليل من الشركات إلى هذا النطاق دون دعم من الكرملين. ادعى الزوجان المنعزلان أنهما رفضا العروض المقدمة من مستثمرين خارجيين.
وقالت تاتيانا باكالتشوك لصحيفة فايننشال تايمز في عام 2020: “أخبرناهم أننا لا نفهم سبب حاجتنا إلى استقبالهم. ولم نعمل حتى مع البنوك في البداية”.
لكن في أوائل عشرينيات القرن الحادي والعشرين، انضمت إلى مجلس إدارة بنك VTB الحكومي الخاضع للعقوبات الآن (تركته بعد فترة وجيزة من غزو أوكرانيا عام 2022)، والفريق القيادي للجبهة الشعبية لعموم روسيا، وهي حركة سياسية يديرها الكرملين.
يشير صعود شركة Wildberry والنزاع العائلي المستمر إلى أن الشركة تمتعت بحماية غير رسمية من الأصدقاء في الأماكن المرتفعة، وفقًا لمستثمر في قطاع التجزئة في روسيا. تُعرف هذه الحماية في البلاد باسم “كريشا”، أو “السقف”، وهو مصطلح مستعار من لغة المافيا.
“بالطبع، كان لديهم نوع من الكريشا قبل ذلك. قال المستثمر: “لا يمكنك أن تنمو بهذا الحجم بدونها”. قديروف، الذي اتهمته جماعات حقوق الإنسان بإصدار أوامر بالتعذيب والقتل خارج نطاق القضاء على نطاق واسع، “يبدو وكأنه كريشا الملاذ الأخير”.
بدأ الخلاف في يونيو/حزيران بعد أن كتبت تاتيانا باكالتشوك وروبرت ميرزويان، المدير الإداري لمجموعة روس أوتدور للإعلانات، رسالة إلى بوتين يطلبان فيها مباركته للاندماج بين الشركتين.
زعمت الرسالة، التي كشفت عنها فوربس لأول مرة، أن الاندماج سيخلق “أكبر شبكة مصرفية رقمية ونظام دفع لتسويات الروبل في جميع أنحاء العالم”، ومن المحتمل أن يصل إلى 5.8 مليار عميل.
وأصر الرئيسان التنفيذيان على أن منح روسيا “منافسًا قويًا للغاية” لمجموعات ضخمة بما في ذلك أمازون وألفابت وعلي بابا وسوفت بنك، سيعزز الناتج المحلي الإجمالي لروسيا. وعلى جانب الرسالة، كتب بوتين تعليمات إلى كبير مستشاريه الاقتصاديين، مكسيم أوريشكين، لدعم الاندماج، وفقاً لفوربس.
وأكد الكرملين الأسبوع الماضي أن الرسالة حقيقية، لكنه قال إنه لن يتدخل في النزاع بين المؤسسين.
واستحوذ مالكو شركة Russ Outdoor منذ ذلك الحين على حصة تبلغ 35 في المائة في الشركة الجديدة على الرغم من أن مبيعاتهم السنوية البالغة 28 مليار روبية تمثل جزءا صغيرا من مبيعات شركة Wildberry.
“لماذا بحق الجحيم ستمنح شركة كبرى لا تعتمد على الرفع المالي حصة قدرها 30 في المائة للبعض…؟ . . قال المستثمر الروسي: “يا إلهي يا صانع اللوحات الإعلانية”. “من الواضح أن هناك شيئًا خاطئًا للغاية. لا توجد طريقة منطقية لتفسير ذلك.”
ادعى فلاديسلاف باكالتشوك أن زوجته أبرمت الصفقة مع ميرزويان وشقيقه ليفان من وراء ظهره، مما أدى إلى خروجه من الشركة.
وقال لصحيفة آر بي سي الروسية للأعمال الأسبوع الماضي: “لقد اتفقوا على الأمر فيما بينهم، وذهبوا لرؤية الرئيس ثم عرضوه علي كأمر واقع”. وقال إن ليفان ميرزويان كان “يتلاعب” بتاتيانا وقام بطرد المديرين التنفيذيين في شركة وايلدبيريز لمعارضتهم عملية الدمج.
نشرت تاتيانا صورة لفلاديسلاف في اجتماع حيث زُعم أنه أعطى موافقته. لم يكن النزاع “استيلاء على الأصول. كتبت: “إنه طلاق”.
وفي مقطع فيديو آخر هذا الأسبوع، طلب فلاديسلاف المساعدة من تيماتي، مغني الراب المقرب من قديروف المعروف بأغنيته الناجحة “أفضل صديق لي هو الرئيس بوتين”.
ولم يستجب فلاديسلاف ولا تاتيانا باكالتشوك، التي تقدمت بطلب الطلاق منذ ذلك الحين، لطلبات التعليق. ولم تستجب شركة Russ Outdoor لطلب التعليق.
وقال بروكوبينكو من مركز كارنيجي روسيا أوراسيا إنه من المرجح أن يكون هذا الاندماج قد لفت انتباه بوتين إلى شخصية لها اتصال مباشر بالرئيس. وقالت: “إنها جزء من نظام كبير من الممارسات غير الرسمية التي يعتمد عليها النشاط التجاري والاقتصادي بشكل عام في روسيا”.
وأشار فلاديسلاف الأسبوع الماضي إلى أن خياراته قد نفدت. قال: “هذا ما لفت انتباهي – أنني جعلت زوجتي تاتيانا مثالية وبنيت حياتي كلها حولها”.
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.