يبتعد المشاهدون الأصغر سنًا في المملكة المتحدة عن القنوات التلفزيونية التقليدية
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أقل من نصف الجمهور الشاب في المملكة المتحدة يشاهد البث التلفزيوني أسبوعيًا، وهي المرة الأولى التي تتوقف فيها الغالبية عن القنوات التقليدية، وفقًا لدراسة أجرتها الهيئة المنظمة لوسائل الإعلام.
وفي العام الماضي، تابع 48 في المائة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و24 عامًا خدمات البث العادية في أسبوع متوسط، وهو مستوى منخفض قياسي مقارنة بـ 76 في المائة في عام 2018، حسبما وجدت أوفكوم في مراجعتها السنوية، التي نشرت يوم الأربعاء.
وقال إيان ماكري، مدير معلومات السوق في Ofcom: “لقد اعتاد الجيل Z وAlpha على التمرير والبث، وليس التنقل عبر قنوات البث التلفزيوني”.
بدأ البث التلفزيوني الأرضي يفقد جاذبيته بين الجماهير الشابة، حيث اكتسبت منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب شعبية بين جيل اعتاد على تنظيم عادات المشاهدة الخاصة به. تتم مشاهدة خدمة البث بشكل متزايد على أجهزة التلفزيون التقليدية.
كما أن الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 إلى 15 عامًا يجلسون أيضًا في أوقات محددة بشكل أقل، حيث يشاهد 55 في المائة البث التلفزيوني المباشر كل أسبوع في العام الماضي، مقارنة بـ 81 في المائة قبل خمس سنوات.
حتى أن عددًا أقل من مشاهدي الجيل Z تفاعلوا مع هذه الخدمات؛ وقالت أوفكوم في تقريرها، إنهم شاهدوا لمدة 33 دقيقة يوميا، بانخفاض 16 في المائة عن العام السابق. ومع ذلك، فقد شاهدوا منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube وTikTok لمدة أطول بثلاث مرات من التلفزيون التقليدي.
وقال باولو بيسكاتور، المؤسس ومحلل TMT في PP Foresight: “يشكل نمو YouTube تحديًا إضافيًا أمام محطات البث المجانية في المملكة المتحدة التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات”.
قال موقع يوتيوب، الذي يتجه أكثر نحو الرياضة، لصحيفة “فاينانشيال تايمز” إن أكثر من 35 مليار ساعة من هذا المحتوى تمت مشاهدتها في العام الماضي، بزيادة 45 في المائة عن العام السابق.
وأضاف بيسكاتور أن هيمنة يوتيوب المستمرة إلى جانب علاقاته مع العلامات التجارية “يمكن أن تكون بمثابة المسمار في نعش المذيعين في المملكة المتحدة”.
خططت هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) الأسبوع الماضي لإلغاء 500 وظيفة في سعيها لتحقيق المزيد من التوفير في التكاليف بعد الانخفاض الحقيقي في تمويلها من رسوم الترخيص على مدى العقد الماضي.
وسلط بحث Ofcom الضوء على الفجوة بين الأجيال حيث أن حوالي 95% من الجماهير الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا يشاهدون البث التلفزيوني كل أسبوع. وفي الوقت نفسه، تسارع الانخفاض في الوصول الأسبوعي بين المشاهدين في منتصف العمر، حيث انخفض من 89 في المائة إلى 84 في المائة في عام 2023.
ومع ذلك، يعتقد المحللون أن الانخفاض بين المشاهدين الأصغر سنا “يتباطأ”، مع “ثبات” استخدام خدمات البث المباشر ومشاركة الفيديو.
وقال توم هارينجتون، المحلل التلفزيوني في شركة إندرز للتحليل، إنه بحلول نهاية العقد، فإن الانخفاض في مشاهدة التلفزيون من قبل محطات البث “لن يكون قريباً من الانخفاض الذي حدث مؤخراً”.
وفي الوقت نفسه، وصل الاستماع إلى الراديو إلى أعلى مستوى له منذ 20 عامًا: ارتفع الربع الأول من عام 2024 مقارنة بالعام السابق ليحقق أكبر عدد من الجماهير الأسبوعية عبر جميع الأجهزة.
عزت Ofcom الكثير من النمو إلى نجاح الراديو التجاري في جذب جماهير جديدة وزيادة متوسط ساعات العمل لكل مستمع.
اجتذبت الأحداث التلفزيونية، مثل تتويج الملك في 12 دقيقة، أرقام مشاهدة عالية.
قال ماكري: “على الرغم من أن البث التلفزيوني المباشر قد لا يتمتع بالجاذبية العالمية التي كان يتمتع بها من قبل، إلا أن دوره في التقاط تلك اللحظات الكبيرة التي تجمع الأمة معًا يظل حيويًا”.
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.