قامت WPP بتعيين رئيس BT السابق فيليب يانسن كرئيس جديد لها
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
من المقرر أن تختار شركة WPP رئيس شركة BT السابق، فيليب يانسن، رئيسًا جديدًا لها، منهية بذلك بحثًا مطولًا عن شركة ذات وزن كبير في مجلس الإدارة لمساعدة المجموعة الإعلانية التي يوجد مقرها في المملكة المتحدة خلال فترة من التغير التكنولوجي الكاسح.
قال أشخاص مطلعون على الأمر إن يانسن من المتوقع أن يخلف روبرتو كوارتا، الذي تم تعيينه رئيسًا في عام 2015 وتولى الرحيل الحاد للرئيس التنفيذي لشركة WPP آنذاك، السير مارتن سوريل، في عام 2018.
وقال شخص مقرب من الوضع إنه يمكن الإعلان عن هذه الخطوة لجلب يانسن، الذي قاد أيضًا شركات عالمية مثل شركة معالجة الدفع Worldpay، في وقت مبكر من يوم الثلاثاء.
وامتنعت WPP وJansen عن التعليق يوم الاثنين.
قادت أنجيلا أهرندت، عضو مجلس إدارة WPP ورئيسة شركة Burberry السابقة، عملية تعيين خليفة Quarta.
يتمتع يانسن، الذي عمل أيضًا في شركة المنتجات الاستهلاكية Procter & Gamble، بخبرة في مجال التسويق والتكنولوجيا بالإضافة إلى سجل التحول المؤسسي.
قاد عملية تعويم Worldpay كرئيس تنفيذي وظل رئيسًا مشاركًا للمجموعة الأوسع بعد أن استحوذت عليها شركة Vantiv في عام 2017.
وفي شركة بريتيش تيليكوم، أشرف يانسن على برنامج لخفض التكاليف بقيمة 3 مليارات جنيه إسترليني، بينما أشرف أيضًا على الاستثمار في شبكة شركة الاتصالات. وقد خلفته أليسون كيركبي في منصب الرئيس التنفيذي لشركة بريتيش تيليكوم هذا العام.
تستعد Jansen الآن لمساعدة WPP حيث تواجه صناعة الإعلان العالمية تهديدًا وجوديًا من أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكن أن تحل محل العديد من الوظائف التقليدية لوكالة التسويق.
كان مارك ريد، الرئيس التنفيذي لشركة WPP، متفائلًا بشأن فرصة استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين وتعزيز خدمات الشركة بدلاً من رؤيتها معرضة لخطر أن تصبح قديمة بسبب التكنولوجيا.
لكن المحللين يراقبون عن كثب أي من المجموعات الإعلانية العالمية الأربع الكبرى يمكنها استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل أفضل للحصول على ميزة تنافسية.
واجهت WPP أيضًا أسئلة حول سعر سهمها الباهت في وقت يتم فيه تداول المنافسين مثل Publicis بمضاعفات أعلى للأرباح.
تساءل بعض المحللين عما إذا كانت شركة WPP تتداول بخصم كبير للغاية مقارنة بمجموع أعمالها العديدة، التي تتراوح بين وكالات الإعلان GroupM وOgilvy إلى مجموعة العلاقات العامة Burson.
ظلت أسهم WPP ثابتة على نطاق واسع هذا العام، مما منحها قيمة سوقية تبلغ حوالي 8 مليارات جنيه إسترليني.
قامت المجموعة مؤخرًا بإعادة تنظيم أقسامها ووضعت بعض العلامات التجارية لوكالاتها تحت عنوان رئيسي واحد من أجل تبسيط العمليات وخفض التكاليف.
ذكرت صحيفة فايننشال تايمز في يونيو أن مجموعة الأسهم الخاصة KKR قد تواصلت مع WPP بشأن السيطرة على شركة الاتصالات المالية FGS Global. رفضت شركة WPP، التي تمتلك حصة 55 في المائة في FGS، هذا النهج.
في خطابه الوداعي بصفته رئيسًا لشركة WPP في التقرير السنوي للشركة لعام 2023، أعطى Quarta تصويتًا بالثقة في الإدارة الحالية، قائلاً إنه في عام 2018 “كانت WPP تواجه سلسلة من التحديات الإستراتيجية الكبرى”.
وأضاف: “لقد جلب الفريق التنفيذي الاستقرار والاتجاه الجديد لشركة WPP، وقام بتحويل ثقافة الشركة وتنشيط عروضها”.
ومع ذلك، اعترف كوارتا بأن عام 2023 كان “أكثر تحديا، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تأثير انخفاض الإنفاق في الولايات المتحدة من عملاء التكنولوجيا، الذين تتمتع شركة WPP بالتعرض لهم بشكل أكبر من نظيراتها”.
وقال المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلان إن هؤلاء العملاء ينفقون الآن مرة أخرى، مما يعني أنه سيكون هناك ضغط على WPP لإظهار علامات التحسن في نتائجها المقبلة في أغسطس.
