دياجيو تحذر من بيئة استهلاكية “غير عادية” بعد انخفاض المبيعات
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذر رئيس شركة Diageo المستهلكين من مواجهة “بيئة غير عادية” حيث أعلنت إحدى أكبر شركات تصنيع المشروبات في العالم عن أول انخفاض عالمي في المبيعات منذ عام 2020.
أفادت الشركة المصنعة لفودكا سميرنوف وتكيلا كاساميجوس أن المبيعات خلال السنة المالية 2023-2024 انخفضت بنسبة 1.4 في المائة إلى 20.3 مليار دولار، في حين انخفض حجم الكحول المباع بنسبة 5 في المائة مع قيام المستهلكين في جميع أنحاء العالم بتخفيض المشروبات الروحية باهظة الثمن. وانخفض صافي المبيعات العضوية بنسبة 0.6 في المائة إلى 129 مليون دولار.
وقد واجهت شركة دياجيو في الآونة الأخيرة انتكاساتها الخاصة، بما في ذلك القضايا في أمريكا اللاتينية، ولكن تحذيرها يأتي في أعقاب الأدلة الأخيرة على الطلب الاستهلاكي الهش من مجموعات مثل صانعي الأجهزة وسلسلة الوجبات السريعة ماكدونالدز.
وانخفضت أسهم دياجيو بأكثر من 9 في المائة في التعاملات المبكرة يوم الثلاثاء.
وقالت الرئيسة التنفيذية ديبرا كرو: “نحن في بيئة استهلاكية غير عادية للغاية”. “إنك ترى تضخمًا مستمرًا يؤثر بالفعل على المستهلكين ويثقل كاهل محافظهم.”
وفي تحديث التداول الخاص بها، قالت شركة Diageo إن “البيئة الاستهلاكية الصعبة” ستستمر في السنة المالية الحالية للشركة، والتي تستمر حتى يونيو 2025. ولم تقدم تفاصيل حول الموعد المتوقع لعودة نمو صافي المبيعات العضوية.
وارتفعت الأرباح التشغيلية للعام بأكمله بنسبة 8.2 في المائة لكنها انخفضت بنسبة 4.8 في المائة على أساس المثل بالمثل، وهو أقل بشكل هامشي من توقعات المحللين.
وقد أثر ضعف الطلب على المشروبات الروحية على شركة دياجيو والقطاع الأوسع. ما يسمى بدورة كوفيد الفائقة، التي كان فيها من يشربون المشروبات الروحية الفاخرة أثناء عمليات الإغلاق وفي سنة التعافي التي تلت ذلك، انتهت في العام الماضي.
وفي تشرين الثاني (نوفمبر)، أصدرت الشركة تحذيراً غير متوقع بشأن الأرباح، وذكرت أن مبيعات أمريكا اللاتينية ومنطقة البحر الكاريبي ستنخفض بنسبة 20 في المائة في النصف الأول بسبب انخفاض طلب المستهلكين على المشروبات الروحية. وأدت هذه الأخبار إلى انخفاض أسهم الشركة بنسبة 15 في المائة.
منذ التحذير بشأن الأرباح، استقال عدد من كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركة، بما في ذلك المدير المالي لافانيا تشاندراشيكار، الذي سيتم استبداله بنيك جانجياني، المدير المالي في أكبر شركة تعبئة كوكا كولا كوكا كولا يوروباسيفيك بارتنرز، في سبتمبر.
