مبيعات هيرميس تتحدى تباطؤ المنتجات الفاخرة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تحدت شركة هيرميس، ومقرها باريس، مرة أخرى الركود في مجال السلع الفاخرة لزيادة مبيعاتها بأرقام مضاعفة في جميع المناطق باستثناء آسيا، حيث كبح المتسوقون الصينيون الإنفاق على الأوشحة الحريرية والحقائب التي تبلغ قيمتها 10 آلاف دولار.
ارتفعت مبيعات الربع الثاني في شركة بيركين لصناعة الحقائب بنسبة 13.3 في المائة بأسعار الصرف الثابتة ليصل إجماليها إلى 3.7 مليار يورو، وذلك تمشيا مع التوقعات المتفق عليها التي جمعتها رويترز. ارتفعت المبيعات في آسيا خارج اليابان بنسبة 5.5 في المائة على أساس المثل بالمثل، وهو أداء أقوى مقارنة بنظيراتها بما في ذلك LVMH، وريتشمونت، وخاصة شركة كيرينغ، التي تراجعت أعمالها في الصين بشكل حاد.
تعد Hermès واحدة من أكثر الشركات موثوقية في مجال الرفاهية حتى في الأوقات الأكثر صعوبة، حيث تستفيد من موقعها الراقي للغاية والتوزيع الذي يتم التحكم فيه بعناية وقاعدة العملاء الأثرياء.
ومع ذلك، تباطأت المبيعات منذ بداية العام، حيث انخفضت من نمو بنسبة 17 في المائة في الربع الأول.
وكانت الأرباح التشغيلية للنصف الأول البالغة 3.15 مليار يورو وهامش 42 في المائة متوافقة أيضًا مع التوقعات على الرغم من البيئة الأكثر صعوبة.
وقال الرئيس التنفيذي أكسل دوماس: “إن النتائج القوية للنصف الأول، في سياق اقتصادي وجغرافي سياسي أكثر تعقيداً، تعكس قوة نموذج هيرميس”. “المجموعة واثقة من المستقبل وهي مستمرة في الاستثمار ومتابعة مشاريع التكامل الرأسي وخلق فرص عمل جديدة.”
وكان أكبر قسم في المجموعة، وهو السلع الجلدية، قوياً، حيث نما بنسبة 18 في المائة خلال هذا الربع مع استمرار المتسوقين في اقتناص حقائب موديلات بيركين وكيلي المرغوبة، في حين نمت مبيعات الأزياء الجاهزة والإكسسوارات أيضًا بأرقام مضاعفة.
ومع ذلك، انخفض الطلب على الأوشحة والساعات الحريرية الشهيرة، مما يشير إلى بعض الضغوط بينما تتنقل هيرميس في بيئة فاخرة أكثر صرامة.
وقالت زوزانا بوش، المحللة في بنك يو بي إس، إن أداء الشركة كان “قويا” في الربع الثاني على الرغم من أن هيرميس “لم تكن محصنة تماما ضد الاتجاهات الأوسع”. وأضافت: “تؤكد نتائج النصف الأول مرونة نموذج الأعمال على الرغم من تباطؤ منطقة آسيا والمحيط الهادئ”.
ارتفعت أسهم المجموعة بنسبة 6 في المائة حتى الآن هذا العام وبلغت 2007 يورو عند إغلاق يوم الخميس، مما يمنحها قيمة سوقية تبلغ 213 مليار يورو، خلال الفترة التي انخفضت فيها أسهم LVMH وKering.
تفوقت شركة هيرميس، ومقرها باريس، على بقية القطاع خلال طفرة المنتجات الفاخرة التي بلغت ذروتها خلال الوباء، وهو الاتجاه الذي استمر. في حين أن معظم نمو القطاع في العقد الماضي جاء من جهود العلامات التجارية لجذب المزيد من العملاء الطموحين من خلال التسويق وتوسيع خطوط الإنتاج الخاصة بهم، فإن الأسماء الأكثر حصرية مثل هيرميس، وبرونيلو كوتشينيلي، ولورو بيانا من LVMH قد حققت إلى حد كبير نجاحا كبيرا. تجنبت هذا للتركيز على جوهر عملائها الأثرياء.
تستفيد هيرميس أيضًا من حقيقة أن الطلب يفوق العرض لمنتجاتها الأكثر طلبًا مثل حقائب كيلي وبيركين، والتي يبدأ سعر القطعة منها بحوالي 10 آلاف دولار، حيث تتحكم الشركة بعناية في الإنتاج. قالت هيرميس إنها تخطط لتوسيع طاقتها الإنتاجية للمنتجات الجلدية بنسبة 6-7 في المائة سنوياً، حيث تفتتح ورش عمل جديدة وتدرب الحرفيين المتخصصين.
كما أنها أقل اعتمادًا على التدفقات السياحية لتحقيق المبيعات من بعض منافسيها.
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.