ترفع شركة Adidas توجيهاتها للعام بأكمله مع دخول خطة التحول حيز التنفيذ
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
زادت شركة أديداس توجيهاتها للعام بأكمله للمرة الثانية خلال ثلاثة أشهر هذا العام في أحدث تأكيد على أن خطة التحول لرئيسها التنفيذي تكتسب زخماً.
وتتوقع مجموعة الملابس الرياضية الآن أن تبلغ أرباح التشغيل مليار يورو للعام بأكمله مقارنة بالتوقعات السابقة البالغة 700 مليون يورو. وقالت إنه من المتوقع أن ترتفع مبيعات العام بأكمله المعدلة لتقلبات العملة بأرقام فردية عالية، مقارنة بالتوجيه السابق المتمثل في “معدل متوسط إلى مرتفع بأرقام فردية”.
في عهد الرئيس التنفيذي بيورن جولدن، الذي تم تهريبه من شركة بوما في أوائل عام 2023، تعمل شركة أديداس على زيادة التوزيع من خلال تجار التجزئة المستقلين، وتقليص محاولات السيطرة على حصة أكبر من مبيعاتها للمستهلكين. كما استفادت الشركة من شعبية أحذيةها الرياضية Samba وGazelle التي تحولت إلى أيقونات للموضة.
وقالت العلامة التجارية يوم الثلاثاء إنها تشهد مبيعات قوية لتجار التجزئة، بالإضافة إلى “انخفاض الخصومات، وانخفاض تكاليف التوريد، ومزيج فئات أكثر ملاءمة”. ومع ذلك، حذرت من أن تقلبات العملة “ستؤثر بشكل كبير” على الربحية في عام 2024.
وتأتي هذه النتائج بعد أن أثارت منافستها الأكبر نايكي مخاوف المستثمرين بنظرة قاتمة الشهر الماضي، وبعد أيام من فوز فريق إسبانيا الذي ترعاه أديداس على فريق نايكي الإنجليزي في نهائي بطولة أمم أوروبا 2024 في برلين.
وتفوق أداء أسهم أديداس على أسهم نايكي بشكل كبير هذا العام. وبينما ارتفع سهم العلامة التجارية الألمانية بأكثر من 25 في المائة منذ يناير/كانون الثاني، انخفض سهم نايكي بنسبة 33 في المائة خلال نفس الفترة.
كما أصدرت الشركة مسبقًا نتائج أفضل من المتوقع للربع الثاني في وقت متأخر من يوم الثلاثاء، قائلة إن المبيعات، باستثناء علامتها التجارية Yeezy البائدة، نمت بنسبة 16 في المائة على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة حتى يونيو. وارتفعت الأرباح التشغيلية إلى 346 مليون يورو، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 266 مليون يورو ومضاعفة مقارنة بالعام السابق.
وقال جولدن في وقت سابق من هذا العام إن شركة أديداس أرجأت إطلاق نماذجها الرائدة من الأحذية الرياضية لأنها لا تريد تقويض نجاحها. كما خفت حدة التأثير السلبي الناجم عن قرارها في أواخر عام 2022 بإنهاء شراكة ناجحة للغاية مع مغني الراب الأمريكي ومصمم الأزياء كاني ويست بعد تصريحاته المعادية للسامية، حيث خفضت شركة أديداس الجزء الأكبر من مخزونها غير المباع من منتجات Yeezy.
وتتوقع شركة أديداس بيع ما تبقى من أسهم Yeezy بحلول نهاية العام، وهو ما سيولد مبيعات إضافية بقيمة 150 مليون يورو، على الرغم من أنها لا تتوقع “مساهمة إضافية في الأرباح”. وكانت الشركة قد قالت في وقت سابق إنها ستتبرع بجزء من العائدات للأعمال الخيرية. وفي الربع الثاني، ساهمت مبيعات Yeezy بمبلغ 50 مليون يورو في الأرباح التشغيلية.
وكانت مجموعة الملابس الرياضية قد قالت في وقت سابق إن المبيعات في الصين تنتعش بعد أن عانت العلامة التجارية من إغلاق Covid-19 بالإضافة إلى المشاعر المعادية للغرب التي أدت إلى مقاطعة المستهلكين.
وقالت الشركة الشهر الماضي إن اثنين من الموظفين في الصين تركا شركة الملابس الرياضية بعد أن وجدت أدلة على ارتكاب مخالفات أثناء التحقيق في مزاعم اختلاس المبلغين عن المخالفات.
ستعلن شركة أديداس عن نتائجها الفصلية المفصلة في 31 يوليو.
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.