“إذا حاولت تقديم عرض للجميع، فإنك لا تقدم عرضًا لأحد”
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
بيلا باجاريا، كبيرة صانعي الأفلام الناجحة في Netflix، تدحرجت عينيها عندما اقترحت عليها أن تطلب برجر الجبن من أجل محادثتنا. كان برجر الجبن – أو على الأقل نسخة للذواقة – هو الوصف الذي أطلقته إحدى زميلاتها، والتي أيدته ذات مرة باعتباره المنتج المثالي لـ Netflix: لذيذ بالنسبة لمعظم الناس، وليس رخيصًا ولكنه ليس حصريًا للغاية. وهي تتمسك بالوصف، على الرغم من كشر طفيف.
وقالت لصحيفة “فاينانشيال تايمز” أثناء حديثها عن بعض البطاطس المقلية باهظة الثمن في لندن: “هذا هدف عظيم، أن نصنع شيئاً متميزاً وتجارياً للغاية في نفس الوقت”. “لقد فعلنا ذلك مراراً وتكراراً. إنهما لا يستبعد أحدهما الآخر.”
بصفته المسؤول الرئيسي عن المحتوى منذ عام 2023 في خدمة البث المباشر، التي تضم ما يقرب من 270 مليون مشترك، يمكن أن يدعي باجاريا أن له رأيًا أكبر في ما يشاهده الناس كل يوم من معظم الأشخاص في هوليوود، حيث يعمل مع فرق Netflix الإبداعية حول العالم على التكليف بالأفلام الرائجة التالية. أو سلسلة جديرة بالشراهة.
تتمتع باجاريا بقصتها الأصلية التي تستحق أن تكون أحد طياري Netflix (من النوع المسمى Heartfelt – Witty – Inspiring). ولدت في المملكة المتحدة لأبوين هنديين في عام 1970، وعاشت لبعض الوقت فوق متجر زاوية تديره عائلتها في هايجيت، شمال لندن، ثم انتقلت إلى الولايات المتحدة عندما كانت طفلة. وقت التلفاز العائلي لمشاهدة الصابون اللامع دالاس و سلالة حاكمة ساعدت في غرس حبها للعروض الأكثر نجاحًا تجاريًا والتي أصبحت بطاقة الاتصال الخاصة بها.
كما أتاح التلفزيون فرصة للتأقلم. “كنت أعود إلى المنزل كل يوم وأشاهد الأفلام والتلفزيون لأنني أردت التخلص بسرعة من لهجتي. أردت أن أتعلم الثقافة الأمريكية”.
عملت في مغسلة سيارات والديها، وتعلمت أخلاقيات العمل القوية التي ساعدتها على التقدم في المناصب كغريبة في هوليوود، حيث كانت الأصوات الأكبر سناً والأكثر بياضاً والرجال تحظى بالاحترام. حصلت على لقب ملكة جمال الهند بعد التخرج من الجامعة، وحصلت على أدنى درجات عالم التلفزيون كمساعدة في قسم الأفلام والمسلسلات القصيرة في شبكة سي بي إس في عام 1996، ولكن سرعان ما تم اختيارها كمديرة تنفيذية وأصبحت عنصرًا أساسيًا في قوائم “الأكثر تأثيراً” في هوليوود. بما في ذلك فترات العمل في مذيعي الشبكة CBS و NBCUniversal، قامت بتنظيم عروض مثل بروكلين تسعة تسعة, غير قابلة للكسر كيمي شميدت و سيد على لا شي. وفقدت لهجتها في لوس أنجلوس منذ فترة طويلة أي أثر لبدايتها في شمال لندن.
لقد خدمتها الخلفية التي تتمتع بها باجاريا بشكل جيد نظرا لطبيعة دورها التي تتنقل حول العالم: أكثر من ثلثي جمهور نيتفليكس موجود خارج الولايات المتحدة، وهذا يعني أن المحتوى باللغة المحلية أصبح أكثر أهمية الآن من نهج “مقاس واحد يناسب الجميع”. يشير باجاريا إلى النجاحات الأخيرة مثل لعبة الحبار من كوريا، هيراماندي من الهند و السادة الأفاضل من المملكة المتحدة – برامج تم تصميمها مع وضع الجمهور المحلي في الاعتبار وحققت نجاحًا عالميًا.
ولكن لا يوجد “كتاب قواعد” حول ما ينجح عالميًا، وتعتقد أن العروض تحتاج أولاً إلى العمل بشكل جيد محليًا: “التلفزيون، الفيلم يبدأ بكونه محددًا ثقافيًا للغاية وأصيلًا للغاية. إذا حاولت تقديم عرض للجميع، فإنك لا تقدم عرضًا لأحد. إنتاج المملكة المتحدة المظلمة شبه السيرة الذاتية طفل الرنة كان نجاحًا غير متوقع بشكل خاص، على سبيل المثال. بميزانية منخفضة وبأسلوب وموضوع غير عاديين، وصل البرنامج التلفزيوني المثير للجدل الذي يدور حول رجل ومطارده لفترة وجيزة إلى قائمة أفضل 10 عروض مشاهدة باللغة الإنجليزية على الإطلاق على Netflix.
انضم Bajaria إلى Netflix للإشراف على البرامج غير المكتوبة (مثل عرض التجميل عين غريبة) في عام 2016 وتولت منصب الرئيس العالمي للتلفزيون في عام 2020. وسرعان ما واجهت Netflix واحدة من أكبر أزماتها بعد انخفاض غير متوقع في عدد المشتركين في عام 2022 بسبب مشاركة كلمات المرور، مما أدى إلى انخفاض بقيمة 60 مليار دولار تقريبًا في قيمتها في سوق الأسهم وحديث المحللين. حول نهاية البث. وفجأة، أصبح لدى المديرين التنفيذيين شعار جديد للربحية والتركيز على البرامج التي يمكن أن تجتذب المعلنين إلى مستويات جديدة منخفضة الأسعار.
تمتلك Netflix ميزانية محتوى تبلغ 17 مليار دولار هذا العام (مثل عام 2023)، مما يجعلها واحدة من أكبر منتجي التلفزيون والأفلام في العالم. ولم تتقلص هذه الميزانية أبدًا، على الرغم من أن نقص النمو يمثل تناقضًا ملحوظًا مع سنوات التوسع. وتقول إن التكلفة الباهظة لا تعني بالضرورة أنها جيدة، مع وجود عروض أصغر أو أرخص قادرة على التأثير على الجماهير.
يقول باجاريا إن “الناس لديهم أذواق مختلفة” ويجب على Netflix أن تلبيهم جميعًا – بدءًا من المواعدة غير المكتوبة وبرامج تلفزيون الواقع إلى الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة والمسلسلات الأكثر خصوصية. وتقول إن المحتوى المتكرر قد يعني الافتقار إلى الأصالة وفي النهاية عددًا أقل من المشاهدين: “لن نخاف ولن نفعل شيئًا لأنه لم ينجح من قبل”. وتشير إلى أحد التعديلات الحديثة على الرسوم المتحركة الحية – بيبوب راعي البقر – وهذا لم يثبت نجاحه. لكن هذا لم يمنعها من التكليف بالمثل قطعة واحدة، والتي استمرت في العثور على جماهير أكبر.
“علينا أن ننتج أفلامًا وبرامج تلفزيونية يحبها الأعضاء، وإذا أحبوها، كلما زاد مشاهدتها، كلما زاد تمسكهم بـ Netflix، كلما زاد ترشيحهم لأصدقائهم. لا أريد أن أكون متفاعلاً. . . “إذا نجح هذا الشيء فلنفعل ذلك مرة أخرى”. . . لا يمكنك أن تفعل ذلك.
ومع ذلك، فهي تعترف بأن أحد المقاييس التي سيتم الحكم عليها – والتي بدورها ستحكم على العروض – هو تكلفة الإنتاج مقابل حجم الجمهور. “في النهاية، البث يدور حول المشاركة.”
يتم الآن إنفاق جزء من ميزانيتها على البث المباشر للأحداث الرياضية والأحداث. أبرمت Netflix صفقة لبث مباراتين لكرة القدم الأمريكية في عيد الميلاد، وعرضت مباريات ملاكمة وستعرض مصارعة WWE العام المقبل. باجاريا متحمس أيضًا لـ “إحياء هذه الأشياء”: القيادة من أجل البقاءلعب البرنامج الذي يتابع فرق الفورمولا 1 دورًا رئيسيًا في تعزيز شعبية السباقات في الولايات المتحدة.
على الرغم من هذه “مواعيد المشاهدة” للأحداث المباشرة على Netflix والعروض التي تحتوي على حلقات أسبوعية على شركات البث المنافسة مثل Disney، يقول باجاريا إن Netflix ستظل خدمة عند الطلب تسمح للأشخاص بالمشاهدة بقدر ما يريدون وفي الوقت الذي يريدون. “ليس لدينا سوى خمسة عروض نحتاج إلى توزيعها على مدار العام.”
وتقول إن العام المقبل سيشهد عددًا من المسلسلات الجديرة بالمشاهدة. أبرمت Netflix صفقة مع دوق ودوقة ساسكس والتي قامت بتطوير برامج نصية وواقعية. النمروهو مسلسل مستوحى من رواية جوزيبي توماسي دي لامبيدوزا، ويتم إنتاجه في إيطاليا. تعديل أدبي آخر ، مئة عام من العزلة من كولومبيا، استنادًا إلى رواية غابرييل غارسيا ماركيز، وتصفها بأنها “مذهلة”. شجرة القرفة – دراما مستوحاة من حياة سائق السباق – قادمة من البرازيل فرانكشتاين يتم إنتاجه بواسطة Guillermo del Toro ونسخة تلفزيونية من فيلم Richard Osman نادي القتل الخميس يبدو وكأنه ضربة مضمونة.
إنها متحمسة للعروض التي يطورها المخرجون كاثرين بيجلو، وغريتا جيرويج، ونوح بومباخ. لكن باجاريا يقول إن Netflix يجب أن تكون فخورة بنفس القدر بإنتاجها غير المكتوب مثل تلفزيون الواقع وعروض المواعدة. “نريد أن نخدم كل ذلك بشكل فائق. إنها صناعة إبداعية. يتطلب الأمر 150 شخصًا وبعض الكيمياء والقليل من غبار الجنيات والكثير من الأشياء لصنع شيء عظيم.
