Jannah Theme License is not validated, Go to the theme options page to validate the license, You need a single license for each domain name.
تجارب المال والأعمال

إن تغيير العلامة التجارية لبنك نيويورك يقطع العلاقات مع عصر وول ستريت المتلاشي


ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية

فقدت وول ستريت اسمًا آخر من أسماء “العصر الذهبي”، مع القرار الذي اتخذه بنك أوف نيويورك ميلون هذا الأسبوع بحذف اسم “ميلون” من علامته التجارية والاعتماد ببساطة على بنك نيويورك.

تأسست ميلون في عام 1870 وبرزت كواحدة من العلامات التجارية البارزة في مجال التمويل خلال السنوات الأخيرة من القرن التاسع عشر، والتي تميزت بتوسع هائل على خلفية التصنيع في الولايات المتحدة. كما شغل أحد أبناء العائلة، وهو أندرو ميلون، منصب وزير خزانة الولايات المتحدة في الفترة التي سبقت الكساد الكبير.

وقال غاري ريتشاردسون، المؤرخ الرسمي السابق لنظام الاحتياطي الفيدرالي: “أسماء العصر الذهبي، بدأت تتلاشى منذ الستينيات”.

وقد أدت هذه الفترة إلى ظهور العديد من العائلات التي لا تزال أسماؤها بارزة في وول ستريت اليوم: جون بيربونت مورغان، ولقبه هو الأساس لكل من جي بي مورغان ومورغان ستانلي.

لا يزال اسم واربورغ، الذي اشتهر بفضل دور بول واربورغ في تأسيس بنك الاحتياطي الفيدرالي في عام 1913، ثابتا في وول ستريت من خلال شركة الأسهم الخاصة واربورغ بينكوس، التي شارك في تأسيسها ابن أخيه. وأسماء ماركوس جولدمان وصامويل ساكس لا تزال حية من خلال شركتهما التي تحمل اسمها.

ولكن آخرين، مثل كوهن، ولويب، ومؤخراً ليمان براذرز، اختفوا من الوعي العام. انهار بنك ليمان براذرز في عام 2008 فيما كان في ذلك الوقت أكبر إفلاس للشركات، وما بقي منه أصبح الآن جزءًا من بنك باركليز البريطاني.

شركة الوساطة PaineWebber، التي ألهم شعارها “Thank You PaineWebber” أ ساترداي نايت لايف مسرحية هزلية في عام 1982، تم التخلص التدريجي من علامتها التجارية بعد أن استحوذ عليها UBS في عام 2000. وكان PaineWebber قد أدرج بالفعل شركة أخرى من أنصار العصر الذهبي في شركة الأوراق المالية Kidder، Peabody.

يعود تاريخ بنك نيويورك إلى ما هو أبعد من تاريخ ميلون – إلى عام 1784 عندما أسسه ألكسندر هاميلتون. مع مكتب في وول ستريت، كان أول سهم مدرج في بورصة نيويورك. وهو اليوم أكبر بنك حفظ في العالم، وهو الدور الذي يجعله ضرورياً للتمويل العالمي ولكنه أيضاً غير مرئي إلى حد كبير.

لقد استحوذت على شركة ميلون في عام 2007. وتحركها هذا الأسبوع للتخلي عن العلامة التجارية ميلون بعد 18 عاما اتبعت ممارسة شائعة في وول ستريت، حيث يتم ضم العلامات التجارية في كثير من الأحيان بشكل مؤقت فقط بعد عمليات الاندماج. شارك كوهن لوب في أعلى الفواتير مع ليمان براذرز لبعض الوقت بعد اندماجهما في عام 1977 ليشكلا ليمان براذرز، كوهن، لوب، ولكن تم إسقاط الاسم الأخير لاحقًا.

في حين أن اسم ميلون قد يتلاشى من وول ستريت، إلا أنه سيظل بارزًا في بيتسبرغ حيث كان المقر الرئيسي للشركة واسمها مثبتًا على جامعة كارنيجي ميلون وميدان ميلون وميلون بارك.

اليوم، تصنف مجلة فوربس عائلة ميلون كواحدة من أغنى العائلات في أمريكا بثروة صافية تبلغ حوالي 14 مليار دولار. كان تيموثي ميلون أحد كبار المانحين الجمهوريين لدونالد ترامب، كما ساعد في تمويل حملة روبرت إف كينيدي جونيور الطويلة الأمد للبيت الأبيض.

قال تشارلز جيست، المؤرخ المالي ومؤلف كتاب “فيما يتعلق بعائلات العصر الذهبي من حيث الأهمية، فإنني بالتأكيد أضع عائلة ميلون في المراكز الخمسة الأولى”. وول ستريت: تاريخ.

قال BNY، الذي سيظل اسمه القانوني الأصلي للشركة هو Bank of New York Mellon Corporation، إن العلامة التجارية المبسطة لـ BNY كانت جزءًا من جهوده “لتحسين الإلمام بمن نحن وماذا نفعل”. وهي تشرف اليوم على ما يقرب من 50 تريليون دولار من الأصول كجزء من أعمالها في مجال الحفظ والأسواق وخدمات الثروات.

تخطط BNY للاستمرار في استخدام اسم بنك نيويورك ميلون على اللافتات في بيتسبرغ. وستحتفظ أيضًا بالعلامة التجارية Mellon لأعمال صناديق المؤشرات السلبية الخاصة بها.

وقالت ناتالي سندرلاند، رئيسة التسويق العالمية في بنك نيويورك، لصحيفة فايننشال تايمز: “كان هذا العمل في الواقع مرتكزاً ليس فقط على تطور أعمالنا ولكن أيضاً على تعليقات العملاء على مستوى العالم”. “BNY هو اختصار لما نعرفه بالفعل، وليس اسمًا مختلفًا تمامًا.”

يضيف تغيير العلامة التجارية أيضًا لمعانًا أكثر حداثة لشركة كان يُنظر إليها في بعض الأحيان على أنها عالقة في الماضي.

لسنوات عديدة، كانت النكتة التي كانت تُقال في بنك نيويورك هي أنه عندما ذهب مؤسس البنك هاملتون إلى مبارزة قاتلة مع آرون بور في عام 1804، طلب من الموظفين ألا يغيروا أي شيء حتى يعود.

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى