رئيس المجوهرات المكلف بجعل ريتشمونت مالك كارتييه يتألق

عندما تواصل يوهان روبرت، رئيس شركة ريتشمونت، لأول مرة مع نيكولاس بوس بشأن أن يصبح الرئيس التنفيذي للمجموعة السويسرية الفاخرة التي يسيطر عليها، قوبل بالرفض.

لم يكن بوس، الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لدار Van Cleef & Arpels، يرغب بعد في تغيير الأدوار بعد نجاحه القوي في شركة المجوهرات المملوكة لشركة Richemont.

“عندما أجبرت نيكولا على التفكير في الأمر لأول مرة، وكان ذلك منذ فترة طويلة، كان يستمتع كثيرًا بالنمو [Van Cleef] وقال روبرت، الملياردير الجنوب إفريقي والمساهم المسيطر في المجموعة، للصحفيين في شهر مايو: “لقد رفض العرض بالفعل، وهو ما وجدته لطيفًا للغاية”.

“هذا هو نوع الشخص الذي تريده، شخص لا يريد أن يمتلك كل السلطة.”

لكن ذلك تغير هذا الشهر عندما أعلنت المجموعة التي تتخذ من جنيف مقراً لها أنها ستقوم بإصلاح الدور التنفيذي للرئيس، مما يمنح المحتل المزيد من السلطة والإشراف على جميع العلامات التجارية للمجموعة. تم تعيين بوس في المنصب الموسع حديثًا، بدءًا من الأول من يونيو، بينما سيصبح الرئيس التنفيذي الحالي جيروم لامبرت الرئيس التنفيذي للعمليات.

بوس، وهو رجل فرنسي يحظى بشعبية كبيرة بين زملائه والذي قضى حياته المهنية بأكملها في شركة ريتشمونت، يتولى المنصب في لحظة صعبة بالنسبة لهذه الصناعة. يتباطأ نمو المنتجات الفاخرة بسبب طفرة عصر الوباء، ولا تزال التوقعات للسوق الصينية الرئيسية قاتمة، ولا تزال هناك تساؤلات حول الخلافة على المدى الطويل في ريتشمونت.

حتى الآن، تتم معظم عملية صنع القرار في المجموعة – التي تمتلك أيضًا شركة المجوهرات الراقية كارتييه، وشركة صناعة الساعات بياجيه وعلامات تجارية للأزياء مثل كلوي – من خلال روبرت، رئيس المجموعة، مع وجود لامبرت كرئيس تنفيذي إلى جانبه يشرف على أصغر المجموعة. العلامات التجارية. كانت فان كليف وكارتييه، وهي أكبر علامة تجارية للمجموعة من حيث المبيعات والأرباح، بالإضافة إلى التمويل، تتبع روبرت مباشرة.

ولا يزال الرجل البالغ من العمر 73 عامًا منخرطًا بشكل كبير في إدارة المجموعة وعملياتها، ولكن ليس لديه خليفة واضح بين أبنائه الثلاثة ولم يعين بعد رئيسًا تنفيذيًا. العديد من أهم اللاعبين في مجال الرفاهية، من LVMH إلى برادا، يتصارعون أيضًا مع مسائل الخلافة.

إن تعيين بوس، البالغ من العمر 53 عاماً، يقطع شوطاً على الأقل نحو إعطاء المستثمرين إشارة إلى الشكل الذي قد تبدو عليه عملية تسليم الأجيال في ريتشمونت. وسيتولى بوس بعض المهام الإدارية اليومية لروبرت على الرغم من أن الرئيس قال إنه لا ينوي التراجع.

“إن مسألة التخطيط للخلافة لم تعد ذات أهمية كما كانت قبل بضعة أسابيع. . . وقال إروان رامبورج، المحلل في بنك إتش إس بي سي: “لقد أصبح لديك الآن شخص قادر على إدارة المجموعة”. “يوفر ذلك الكثير من الارتياح لأنه في العديد من المحادثات التي أجريناها مع المستثمرين، كانوا يتساءلون: ما هي الخطوة التالية، ماذا بعد روبرت. . . لقد اشتريت لنفسك قدرًا لا بأس به من الوقت.”

وقد استقبل المستثمرون ترقية بوس بحرارة، حيث ارتفعت الأسهم بنسبة 6 في المائة، مما أدى إلى توسيع مكاسبها إلى 27 في المائة حتى الآن هذا العام.

“[He] يبدو أصغر سنا وديناميكيا، يتحدث الحديث. قال أحد المستثمرين: “الناس يحبونه ومن الواضح أنه يتمتع بكفاءة عالية”. لكنهم أضافوا: “على الرغم من أنه لا يتعامل بالكامل مع قضية الخلافة”.

تأسست شركة ريتشمونت في عام 1988 على يد روبرت من خلال مجموعة فرعية من جنوب إفريقيا بدأها والده أنطون، والتي امتدت إلى صناعات تتراوح من التبغ إلى الخدمات المالية والتعدين والسلع الفاخرة. وامتلكت المجموعة الجديدة التي تتخذ من سويسرا مقرا لها أصول العائلة غير الجنوب أفريقية، والتي تضمنت حصص أقلية في العلامات التجارية الفاخرة بما في ذلك كارتييه وبياجيه وبوم آند ميرسييه.

قام روبرت ببناء المجموعة من خلال سلسلة من الصفقات بما في ذلك الاستحواذ على حصة مسيطرة في كارتييه في عام 1993، وشراء فاشيرون كونستانتين، إحدى أقدم شركات صناعة الساعات في العالم، في عام 1996 والاستحواذ على فان كليف في عام 1999.

ونمت المجموعة من تحقيق أرباح صافية قدرها 106.5 مليون جنيه إسترليني في السنة الأولى من عملياتها إلى 2.35 مليار يورو في العام الماضي، وقيمة سوقية قدرها 76.4 مليار فرنك سويسري (84.2 مليار دولار).

وبينما يتولى بوس منصبه الجديد، فإن خبرته في مجال المجوهرات – وهو أكبر قسم في المجموعة من حيث المبيعات – ستكون من الأصول. صمدت مبيعات مجوهرات Richemont، واستمرت في النمو على الرغم من التراجع على مستوى الصناعة.

ومع ذلك، سيتعين عليه أن يتعامل مع الصين الأضعف، في حين انخفضت مبيعات الساعات الراقية للمجموعة في نهاية العام الماضي.

تحتاج شركة Richemont أيضًا إلى حل للمسألة الشائكة المتعلقة بشركة التجارة الإلكترونية Yoox Net-a-Porter، التي تتكبد خسائر، والتي تحاول العثور على مشتري لها. وسيتعين عليه في نهاية المطاف أيضًا إدارة الخلافة في كارتييه مع اقتراب الرئيس التنفيذي سيريل فينيرون من التقاعد.

انضم بوس، وهو مواطن من باريس ولديه شغف بالفنون المسرحية والأدب، إلى مؤسسة كارتييه – متحف الفنون المعاصرة في باريس الذي أسسته المجموعة – في عام 1992 بعد تخرجه من كلية الأعمال ESSEC في فرنسا.

وفي مقابلته للالتحاق بكلية إدارة الأعمال، استخدم المؤسسة كمثال لأنواع المؤسسات التي كان مهتمًا بالعمل فيها. وقال لمجلة الخريجين في عام 2016: “كنت مهتماً بالشركات التي تمزج بين الأعمال والثقافة. في الواقع، أعتقد أن هذا هو ما دفعني للانضمام!”.

رفضت شركة Richemont and Bos التعليق على هذا المقال.

أمضى بوس العقد التالي في العمل بين المؤسسة وشركة كارتييه، لتنسيق شراكات الشركة في مجال الفنون. بعد أن استحوذت شركة Richemont على شركة Van Cleef، ذهب Bos إلى هناك للمساعدة في تغيير دار المجوهرات الباريسية الأسطورية ولكن الخاسرة.

وانتقل من الأدوار في التسويق والاتصالات إلى تطوير المنتجات، وتم تعيينه في النهاية مديرًا إبداعيًا لجميع المجموعات ومديرًا إقليميًا للأمريكتين، حيث يشرف على أكبر سوق في هذا القطاع. وفي عام 2013، تم تعيينه رئيسًا تنفيذيًا، واحتفظ أيضًا على نحو غير عادي بمهام المدير الإبداعي. منذ عام 2019، أشرف أيضًا على دار المجوهرات Buccellati.

“نيكولاس هو إلى حد كبير الرئيس التنفيذي الوحيد في هذا القطاع [to have that] قدرة الدماغ الأيمن والأيسر من حيث الإبداع وفي نفس الوقت كونك تاجرًا. قال رامبورج: “هذا أمر نادر للغاية”.

قالت مصممة المجوهرات والموظفة السابقة لدى فان كليف آند آربلز بريوني ريموند: “ستجري محادثات حول التنظيم أو الربحية أو هيكل الشركة، ثم يمكنه بعد ذلك أن يتحول إلى الحديث عن مجموعة جديدة من المجوهرات الراقية والمراجع التي ألهمته”. “إنها مجموعة فريدة من المهارات.”

لم يكن تحويل فان كليف مشروعًا بين عشية وضحاها. استغرق الأمر نحو عقد من الزمان بعد صفقة ريتشمونت حتى تصبح شركة المجوهرات مربحة مرة أخرى في عملية تسارعت في عهد بوس.

كان حماس بوس ومعرفته بالفنون مناسبًا تمامًا للعلامة التجارية، في حين ساعد الدفع نحو الصين الذي أشرف عليه في دفع النمو. تمتلك العلامة التجارية الآن أكثر من 30 متجرًا في مدن في جميع أنحاء البلاد.

قال روبرت عند إعلانه عن الدور الجديد: “بالنسبة لي، مفتاح الرئيس التنفيذي المناسب هو أن يكون هذا الشخص مديرًا تنفيذيًا ناجحًا من ناحية التسويق والتعامل مع العملاء”. “لقد أثبت نيكولا نفسه في تشغيل فان كليف وتحويلها إلى قوة مناسبة.”

وفي نهاية المطاف، فإن الأمل هو أن يؤدي الدور الجديد الذي سيلعبه بوس إلى جلب هيكل أكثر تقليدية، فضلاً عن التألق، إلى المستويات العليا في ريتشمونت.

قال رامبورج إن وجود العلامات التجارية الكبرى والمدير المالي يرفع تقاريره إلى المساهم الرئيسي “لم يكن أمرا صحيا، ولا بد أنه أدى إلى بعض التناقضات”. وهذا ينبغي أن يجعل الأمر أسهل. . . إنه ليس علم الصواريخ وكان ينبغي أن يكون بهذه الطريقة في المقام الأول.