هل يمكن للكفاءة في الملابس أن تساعد في الفوز بالانتخابات؟
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في الحياة والفنون myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
ومع الإعلان الآن عن الانتخابات العامة في المملكة المتحدة، تبدأ الحملة الحقيقية. في مسابقة الكفاءة في مجال الملابس، أي من المرشحين سيفوز بالأصوات؟
بدأ ريشي سوناك الإجراءات بداية مشؤومة يوم الأربعاء: الإعلان عن انتخابات الرابع من يوليو وهو واقف تحت المطر الغزير. لقد حرث بغض النظر عن الطقس. وبينما كانت الموسيقى تغرق كلماته، تحدث عن الأمن. “سأبذل قصارى جهدي إلى الأبد لتوفير أقوى حماية ممكنة لك”، قال رجل غير قادر على توفير الحماية حتى أنه لم يكن لديه حتى مظلة لإبقائه جافًا.
وكرمز للقيادة، فإن الظروف لم تكن أكثر كآبة من هذا الحد. كان حديث سوناك ضعيفًا للغاية، وكان شعره متطايرًا، وبدلته مبللة جدًا لدرجة أنها بدت ممزقة. في اللحظة التي كان في أشد الحاجة إلى أن يبدو فيها قائدًا، بدا ضعيفًا للغاية. واقفاً على المنصة، كان تجسيداً للتنقيط.
يبدو سوناك وكأنه مدير مدرسة يحاول يائسًا إرضاءه. ويبدو منافسه المتفائل، زعيم الديمقراطيين الليبراليين إد ديفي، مثل كل مدير متوسط رأيته من قبل: رجل لا يُنسى لدرجة أنه حتى أثناء كتابة هذه الجملة، اضطررت إلى إعادة التحقق من اسمه مرتين. زعيما حزب الخضر كارلا دينير وأدريان رامزي غير تقليديين إلى حد كبير: وخاصة دينير، الذي لديه قصة شعر قصيرة ويرتدي الكثير من اللون الأسود. يفضل رامزي أيضًا البدلات الرصينة، ونادرًا ما يرتدي ربطة عنق. يتمتع كير ستارمر بالطاقة الحميدة التي يتمتع بها معلم المدرسة الإعدادية في عطلة نهاية الأسبوع: فهو لا يزال يستحضر سلطة النظر إليك. لقد استوعب أيضًا الرسائل التي تظهر على أكمام القميص والتي تشير إلى سهولة الوصول إليه بينما يثير الإعجاب بالطموح لإنجاز الأمور.
وبما أنه المنتصر المحتمل في هذه المنافسة، يجب علينا أن نفحص أكثر غموض ستارمر. أطلق زعيم حزب العمال ملصقًا لحملته الانتخابية وتعهدًا من ست نقاط بـ “خطواتي الأولى” الأسبوع الماضي، مما ساعد في ترسيخ شخصيته في الانتخابات. إنه يفضل مظهر القميص وربطة العنق – مظهر كل رجل من ذوي الياقات البيضاء. والآن، بعد أن تغذيه الآمال في فوز حزب العمال، فمن الواضح أن هذا الأسلوب يمثل إشارة إلى توني بلير. في أسلوبها وتنفيذها، كانت حملة “الخطوات الأولى” بمثابة تكريم لملصق “لأن بريطانيا تستحق الأفضل” الذي ساعد بلير في تحقيق نصر ساحق في عام 1997. وفي هذا الملصق، كما في الملصق الجديد، يرتدي المرشحون لحزب العمال ربطات العنق. وقمصان بيضاء، بأكمام مرفوعة للأعلى، ومكبلة قليلاً. لكن بينما بدا بلير مغروراً ومتجعّداً بعض الشيء، فإن ستارمر لا يزال يبدو متوتراً. قميصه خالي من التجاعيد لدرجة أنه ربما تم ضغطه بالبخار مباشرة على جذعه.
إن صورة حملة ستارمر هي نفس النسخة من المظهر الذي تم تبنيه عالميًا تقريبًا من قبل السياسيين ذوي الميول اليسارية منذ وصول الرئيس أوباما إلى المكتب البيضاوي في عام 2009. كان أوباما يرتدي دبوسًا – فضفاضًا وأنيقًا وغير رسمي – كما تم التقاطه بشكل رائع بعدسة مصور البيت الأبيض بيت سوزا. وصلت النظرة إلى مستوى تأليهها من خلال الصور التي التقطتها سوازيج دو لا مويسونير للرئيس الفرنسي إيمانويل ماكرون المستعد دائمًا للقاءه المقرب. وقد وصل إلى الحضيض عبر سوناك بقميصه الأبيض المنشى وأديداس سامباس يتحدث عن السياسات الضريبية في داونينج ستريت.
قد لا تكون الأخطاء الفادحة التي ارتكبها سوناك في خزانة ملابسه بمثابة انتهاك للاتفاق الانتخابي، لكنها تساهم في ارتباك ما يمثله. تبدو بدلاته الغريبة ذات المقاس النحيف التي يرتديها فتى المدينة، وبنطاله الذي يصل إلى الكاحل، والسترات ذات القلنسوة “العصرية” أشبه إلى حد كبير بعمل مصمم الأزياء. لم يكن خطأه الأكبر هو محاولة اختيار الحذاء الرياضي المفضل لدى جيل Z في محاولة لإضفاء أهمية ثقافية، لكنه في كثير من الأحيان يتجنب ربطة العنق. إنه لأمر سيء بما فيه الكفاية أن يفقد السترة، لكن التخلص من ملابس الرقبة يجعله يبدو وكأنه محلل كرة قدم أو مقدم برامج تلفزيونية نهارية وليس زعيم سادس أكبر اقتصاد في العالم.
كما أن سلوك ستارمر المرح الذي يشبه بلير ليس مقنعاً بشكل خاص. إذا كان المرء يريد فقط ارتداء قميص، فيجب عليه أن يأخذ في الاعتبار كل الأشياء المادية، وهناك خط رفيع بين المظهر الرشيق والصحي والظهور مثل الطاووس المنشغل بمظهر الجسم لدرجة أنه يجب عليك قضاء ساعات في صالة الألعاب الرياضية. لا أريد لممثلي السياسي أن يبدو وكأنه على وشك خوض سباق الماراثون الفائق: يجب أن يظهر كشخص حيوي، ولكن يجب أن يكون ذلك في حدته العقلية وليس في محيط أسلحته. يتذكر ستارمر أن القميص المحشو كان يحاول عدم المبالاة ولكنه لم ينجح حقًا.
ونأمل أن يكون ستارمر ذكياً للغاية بحيث لا يستطيع أن يحاول جلب الغرور المتأنق الذي يشجعه السياسيون المعاصرون إلى مسار حملته الانتخابية، لكن لا مبالاته المدروسة ليست أكثر إقناعاً من OOTD العصري لسوناك. ويبدو أنه أيضًا وقع ضحية للرواج لمحاولته إبراز شخصيته – انظر أيضًا كل شخص يذهب إلى أوكرانيا ويرتدي ملابس مثل جندي صغير – بدلاً من محاولة تمثيل الذات الحقيقية. ولماذا لا ترتدي سترة؟ إنها أعظم هدية قدمتها خزانة الملابس للمحترفين على الإطلاق: فهي لا تنحيف الجسم فحسب، بل يمكنها أيضًا إخفاء نظارات الشخص وتغييرها.
لذا، عندما تطرق تلك العتبات، إليك خطة “الخطوات الأولى” الخاصة بي. ارتدي سترة. ويكون برولي في جميع الأوقات.
أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى جو jo.ellison@ft.com
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع FT Weekend على انستغرام و X، والاشتراك في البودكاست لدينا الحياة والفن أينما تستمع
اكتشاف المزيد من موقع تجاربنا
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
