تعود زارا إلى أوكرانيا بعد إغلاق دام عامين
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تستعد شركة زارا لإعادة فتح متاجرها في أوكرانيا التي أغلقتها عندما اندلعت الحرب، وهي لحظة تاريخية تؤكد الحياة الطبيعية الجديدة الهشة في العديد من المدن على الرغم من الصراع مع روسيا.
أخبرت شركة إنديتكس، المالك الإسباني لشركة زارا، أصحاب العقارات المحليين أنها ستبدأ في أوائل أبريل في إعادة فتح متاجرها في أوكرانيا، حيث جعل إغلاقها لمدة عامين تقريبًا نقاطًا سوداء في مراكز التسوق المزدحمة.
تعد شركة التجزئة الإسبانية، وهي أكبر مجموعة أزياء في العالم من حيث المبيعات، من أهم متاجر التجزئة العالمية التي تعود إلى أوكرانيا، حيث كانت منافذها ذات يوم عامل الجذب الرئيسي في العديد من مراكز التسوق. لكنها أيضًا واحدة من الأخيرة.
وبدأ تجار التجزئة والمطاعم والحانات في إعادة فتح أبوابهم تدريجيًا في ربيع عام 2022. واستأنفت شركة H&M، التي كان لديها ثمانية متاجر في أوكرانيا قبل الحرب، عملياتها في نوفمبر 2023.
وأعلنت شركة جرين بوينت، وهي شركة بولندية لبيع الأزياء بالتجزئة، في أكتوبر الماضي أن أوكرانيا ستحصل على أول استثمار لها خارج وطنها. وتخطط لفتح 20 متجرًا في كييف وبعض المدن في غرب أوكرانيا.
تخطط شركة إنديتكس لإعادة فتح 50 من متاجرها التي يزيد عددها عن 80 متجرًا في البلاد، حسبما ذكرت الشركة لصحيفة فايننشال تايمز. ويأتي قرارها بعد أشهر مليئة بالأسئلة من وسائل الإعلام الأوكرانية وصناعة البيع بالتجزئة حول موعد إعادة فتحها.
على الرغم من أن الحياة في كييف قد تبدو طبيعية للزوار، حيث يصطف المتسوقون لشراء الفساتين وغالبًا ما تكون الحانات مكتظة، إلا أن العديد من الأوكرانيين يعانون من مشاكل مالية ومشاكل تتعلق بالصحة العقلية المرتبطة بالحرب.
تختلف الهجمات الصاروخية في تواترها، حيث يحدث بعضها عدة أيام متتالية والبعض الآخر بعد فترات هدوء لمدة شهر، لكن صفارات الإنذار الخاصة بالغارات الجوية تنطلق بانتظام، واحتمال إصابة شخص ما أو شيء ما هو حقيقة يومية.
وفقا لدراسة نشرتها العام الماضي جمعية البيع بالتجزئة في أوكرانيا، انخفضت الإيرادات في سلاسل البيع بالتجزئة من 37 مليار دولار قبل الحرب في عام 2021 إلى 30 مليار دولار في عام 2022 حتى مع وصول التضخم إلى 26 في المائة.
“إن احتلال مناطق واسعة، والنهب، وقصف المدن المسالمة، والإنذارات المستمرة بالغارات الجوية، وانقطاع التيار الكهربائي، أثرت بشدة على تجار التجزئة. ومع ذلك، حتى في أصعب الظروف، تمكن تجار التجزئة من التكيف”.
أغلقت إنديتكس متاجرها البالغ عددها 84 متجرًا في أوكرانيا – والتي تضمنت العلامات التجارية Zara وPull & Bear وMassimo Dutti وBershka – في 24 فبراير 2022، وهو يوم الغزو الروسي واسع النطاق. ومنذ ذلك الحين، توقفت عن شحن البضائع إلى البلاد، لكنها استمرت في دفع الضرائب وأجور موظفيها الأوكرانيين البالغ عددهم 1000 موظف، على الرغم من أن معظمهم ظلوا في المنزل دون عمل. حافظت إنديتكس على عقود الإيجار مع أصحاب العقارات أثناء إغلاق المتاجر، لكنها لم تكشف عن الشروط.
سيتم إعادة فتح المجموعة الإسبانية، التي لديها ما يقرب من 5700 متجر في أكثر من 90 دولة حول العالم، تدريجيًا، بدءًا بـ 20 متجرًا، بما في ذلك ثلاثة منافذ Zara، في مراكز التسوق في كييف.
وسيرتفع العدد الإجمالي على مستوى البلاد في النهاية إلى 50، لكن إنديتكس لم تتمكن من تحديد المدة التي ستستغرقها العملية.
وشددت الشركة على أن إنديتكس ستعطي الأولوية لسلامة الموظفين والعملاء وستكيف خططها مع ظروف السوق. وقد تم بالفعل إرسال بعض الموظفين الأوكرانيين إلى بولندا للتدريب استعدادًا لعودتهم إلى العمل.
وتقع المتاجر الـ 34 التي ستظل مغلقة في أجزاء من جنوب وشرق أوكرانيا التي تأثرت بشكل مباشر بالحرب، حيث حظرت الحكومة الأوكرانية العمليات التجارية.
غادرت شركة إنديتكس روسيا، التي كانت ذات يوم ثاني أكبر سوق لها من حيث عدد المتاجر بعد إسبانيا، من خلال بيع ما يقرب من نصف متاجرها البالغ عددها 500 متجر لمجموعة ضاهر في الإمارات العربية المتحدة وإغلاق الباقي. لكنها احتفظت بخيار العودة إلى روسيا إذا “تغير الوضع”.
شارك في التغطية رافائيل ميندر في وارسو
