تذهب LVMH إلى هوليوود لعرض العلامات التجارية على الشاشة
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تدخل مجموعة LVMH الفرنسية الفاخرة عالم الترفيه في هوليوود حيث تسعى إلى تسويق العلامات التجارية للمجموعة البالغ عددها 75 من خلال الأفلام والتلفزيون.
المشروع، المسمى 22 Montaigne Entertainment تكريما لعنوان المقر الرئيسي للمجموعة في باريس، سيشرف عليه أنطوان أرنو، الابن الأكبر لمؤسس الملياردير LVMH برنارد أرنو، وأنيش ميلواني، رئيس LVMH أمريكا الشمالية.
ستكون المنصة عبارة عن تعاون مع Superconnector Studios، وهي شركة استشارية مقرها الولايات المتحدة تربط العلامات التجارية بشركات الإنتاج والمشاهير والاستوديوهات في مجال الترفيه.
ستسعى LVMH إلى تعزيز الترويج للعلامات التجارية للمجموعة – والتي تشمل دور الأزياء الفاخرة Louis Vuitton وDior والمجوهرات Tiffany & Co – من خلال مشاريع تتراوح من الإعلان إلى وضع المنتجات والمشاريع الأصلية في التلفزيون والأفلام والصوت التي ستشارك LVMH في تطويرها. الإنتاج المشترك والتمويل المشترك.
إن التلاقح بين عوالم الرفاهية والأزياء والترفيه له تاريخ طويل، بدءًا من الفيلم الكلاسيكي لأودري هيبورن عام 1961 الإفطار في تيفاني ل بيت غوتشيفيلم 2021 من بطولة ليدي غاغا ويتحدث عن صعود وسقوط العائلة المؤسسة للعلامة الإيطالية الفاخرة.
“نحن متحمسون لإضفاء الطابع الرسمي على نهجنا في الترويج لعلاماتنا التجارية عبر تنسيقات الترفيه. . . مكمل [their] وقال ملواني في بيان: “نشاط المشاركة المباشرة”.
كانت LVMH، أكبر مجموعة فاخرة في العالم بقيمة سوقية تبلغ 418.19 مليار يورو، في طليعة جهود صناعة السلع الفاخرة للاستفادة من الارتباطات مع الثقافة الشعبية والمشاهير لتعزيز صورتها وجاذبيتها، حيث قامت بتعيين نجم الموسيقى فاريل ويليامز لتصميم الملابس الرجالية. في لويس فويتون العام الماضي وتوقيع صفقات مع شخصيات مثل بيونسيه وليونيل ميسي وزندايا للمشاركة في الحملات.
في العام الماضي، اشترى فرانسوا هنري بينولت، الرئيس الملياردير لمجموعة كيرينغ الفرنسية الفاخرة المنافسة الأصغر، حصة أغلبية في وكالة الفنانين المبدعين، وهي وكالة المواهب في لوس أنجلوس التي تمثل الآلاف من الممثلين والمخرجين بما في ذلك زوجة بينولت، الممثلة سلمى حايك.
أنطوان أرنو، 46 عامًا، هو المسؤول عن الصورة والاستدامة في LVMH، التي تسيطر عليها عائلة أرنو وحيث يعمل جميع الأطفال الخمسة في أدوار مختلفة. وقد تنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي لعلامة بيرلوتي للملابس الرجالية مؤخرًا، وتولى إدارة الشركة العائلية القابضة كريستيان ديور SE في ديسمبر.
