وتقول ماكدونالدز إن المقاطعة بسبب الحرب بين إسرائيل وحماس أضرت بالمبيعات

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أعلنت شركة ماكدونالدز أن مبيعات المتاجر نفسها كانت أضعف من المتوقع في الربع الرابع، حيث أصبحت سلسلة الوجبات السريعة أحدث شركة تحذر من أن المقاطعة المتعلقة بالحرب في غزة قد أضرت بأعمالها.

وقالت الشركة إن مبيعات المتاجر العالمية ارتفعت بنسبة 3.4 في المائة في الأشهر الثلاثة حتى نهاية ديسمبر، وهو أقل من توقعات المحللين بزيادة قدرها حوالي 4.9 في المائة.

ومع ذلك، كانت الخسارة أكبر داخل القسم الذي يغطي أكثر من 80 سوقًا عالميًا حيث قامت ماكدونالدز بترخيص حقوق الامتياز الخاصة بها. هنا، ارتفعت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 0.7 في المائة فقط خلال هذه الفترة، وهو ما يخالف بشكل حاد توقعات المحللين بزيادة قدرها 5 في المائة، وهو ما ألقت ماكدونالدز باللوم فيه في المقام الأول على انخفاض الطلب في مطاعمها في الشرق الأوسط وكذلك تلك الموجودة في الغالب. الدول الإسلامية مثل إندونيسيا وماليزيا.

“في [international developed licensed markets]وقال الرئيس التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في اتصال مع المستثمرين يوم الاثنين: “لا نتوقع أن نرى تحسنا ملموسا حتى يتم التوصل إلى حل في الشرق الأوسط”. وأضاف أن ماكدونالدز واجهت أيضًا تحديات في فرنسا، أحد أسواقها الرئيسية، في بعض المناطق التي يوجد بها عدد كبير من السكان المسلمين.

وانخفضت أسهم ماكدونالدز بنسبة 4.3 في المائة إلى 284.30 دولارًا في التعاملات المبكرة بعد الظهر.

وكان كيمبكزينسكي قد حذر بالفعل في منشور على موقع LinkedIn الشهر الماضي من أن الحرب في الشرق الأوسط كان لها “تأثير تجاري كبير” داخل المنطقة وخارجها وأن “المعلومات المضللة” كانت عاملاً.

وزعمت حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) المؤيدة للفلسطينيين، العام الماضي، أن ماكدونالدز كانت “متواطئة مع الفظائع الإسرائيلية تجاه الفلسطينيين” بعد اندلاع الغضب بسبب قرار صاحب الامتياز الإسرائيلي بتقديم خصومات ووجبات مجانية للجنود وقوات الأمن في أكتوبر.

وقالت ماكدونالدز في بيان إنها “لا تمول أو تدعم أي حكومات متورطة في هذا الصراع”، مضيفة أن “الإجراءات التي اتخذها شركاؤنا التجاريون المحليون المرخص لهم بالتنمية تم اتخاذها بشكل مستقل دون موافقة ماكدونالدز أو موافقتها”.

كما تأثرت شركات أخرى بالمقاطعة والاضطرابات المرتبطة بالصراع في غزة. أعلنت شركة ستاربكس الأسبوع الماضي عن “تأثير كبير على حركة المرور والمبيعات” في الشرق الأوسط، وهو ما أرجعته إلى “المفاهيم الخاطئة حول موقفنا”، والتي كان لها أيضًا “تأثير في الولايات المتحدة”.

قالت شركة إستي لودر يوم الاثنين إن الاضطراب في إسرائيل وأجزاء أخرى من الشرق الأوسط يمثل رياحًا معاكسة بنسبة 1 في المائة في نتائجها الفصلية. وانخفض صافي المبيعات بنسبة 7 في المائة على أساس سنوي في الأشهر الثلاثة حتى نهاية كانون الأول (ديسمبر) إلى 4.28 مليار دولار، ويعود معظم الانخفاض إلى ضعف المبيعات في آسيا. وانخفض صافي الدخل بنسبة 21 في المائة ليصل إلى 313 مليون دولار.

وأعلنت ماكدونالدز عن إيرادات سنوية بلغت نحو 25.5 مليار دولار، بزيادة قدرها 10 في المائة وتطابق تقريبا توقعات المحللين. ارتفعت أرباح العام بأكمله من 8.33 دولارًا إلى 11.56 دولارًا للسهم، أي أقل بقليل من توقعات المحللين البالغة 11.62 دولارًا.

وارتفع صافي الدخل السنوي بنسبة 37 في المائة إلى 8.5 مليار دولار.

وقد شهدت المجموعة نموًا في مبيعاتها برقم مزدوج في السنوات الأخيرة، لكن هذا الأمر أصبح طبيعيًا الآن مع اعتدال التضخم. وأضاف كيمبكزينسكي أنه يتوقع أن يكون نمو المبيعات مماثلاً معتدلاً في عام 2024 وأن يعود إلى متوسط ​​تاريخي يتراوح بين 3 و4 في المائة.

أعلنت شركة ماكدونالدز عن مبيعات أقل في الولايات المتحدة حيث قام العملاء ذوو الدخل المنخفض بشراء عناصر قائمة أرخص، على الرغم من أن كيمبزينسكي يتوقع أن تنخفض الأسعار تقريبًا بما يتماشى مع التضخم، الذي انخفض من ذروته.

وقال بريان ياربرو، المحلل في شركة إدوارد جونز: “لقد انتهت أيام رفع الأسعار بأرقام فردية متوسطة إلى عالية”. “لن ترى الفائدة الكبيرة التي رأوها على مدى الـ 12 إلى 18 شهرًا الماضية من التضخم وارتفاع الأسعار”.

وأفادت شركة ماكدونالدز بوجود “بيئة ترويجية أكثر” في الصين حيث ظلت معنويات المستهلكين ضعيفة هناك. “الانتعاش [in China] وأضاف ياربورو: “لم يكن قريبًا مما يعتقده معظم الناس ولا أعرف ما إذا كان ذلك سيعود إلى طبيعته في أي وقت قريب”. “هناك الكثير من التقلب.”

تقارير إضافية من داريا موسولوفا وآنا موتوه