بوما تنهي رعايتها للمنتخب الإسرائيلي لكرة القدم

افتح ملخص المحرر مجانًا

رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

أنهت شركة بوما رعايتها للمنتخب الإسرائيلي لكرة القدم في قرار قالت المجموعة الألمانية إنه اتخذ قبل عام ولا علاقة له بالدعوات المتجددة لمقاطعة المستهلكين، حيث واصلت إسرائيل هجومها على غزة ردا على هجمات حماس في 7 أكتوبر.

اعتبارًا من العام المقبل، لن تقوم ثالث أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم بتوفير المعدات للفريق بعد أن قررت عدم تجديد العقد مع الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم، وفقًا لمذكرة داخلية اطلعت عليها صحيفة فايننشال تايمز.

وأثارت الشراكة الموقعة في عام 2018 حملة مقاطعة، حيث اتهم النشطاء شركة بوما بدعم المستوطنات الإسرائيلية في الضفة الغربية – التي يعتبرها معظم المجتمع الدولي غير قانونية – نظرًا لأن اتحاد كرة القدم الإسرائيلي يضم أندية مقرها في مثل هذه المستوطنات.

ورفضت شركة بوما هذه المزاعم، قائلة إنها ترعى المنتخب الوطني فقط وليس الأنشطة على مستوى الأندية.

وقد تم استهداف متاجر العلامة التجارية في بعض المدن الغربية بمظاهرات في الأسابيع الأخيرة، مما سلط الضوء على المخاطر التي يمكن أن تخلقها القضايا الجيوسياسية للشركات متعددة الجنسيات.

وبعد رد فعل عنيف مماثل من النشطاء المؤيدين للفلسطينيين في عام 2021، أعلنت شركة Ben & Jerry’s أنه “يتعارض مع قيمنا الخاصة ببيع آيس كريم Ben & Jerry في الأراضي الفلسطينية المحتلة”. وفي نهاية المطاف، باع مالكها شركة يونيليفر حقوق العلامة التجارية المحلية إلى المرخص له، الذي يواصل بيع الآيس كريم في المنطقة.

ومع ذلك، فإن قرار بوما بالتخلي عن فريق كرة القدم الوطني الإسرائيلي تم اتخاذه لأسباب مالية، وفقًا لأشخاص مطلعين على المناقشات الداخلية الذين قالوا إن ذلك كان جزءًا من استراتيجية أوسع “أقل أكبر أفضل” لتصبح أكثر انتقائية في التسويق الرياضي.

وستعلن شركة بوما، التي خسرت منتخبها الأبرز إيطاليا لصالح أديداس في 2022، عن شراكة جديدة مع فريق رفيع المستوى قريبا، بحسب المذكرة.

وقالت الوثيقة إن الشركة “ستتوقف أيضًا عن العمل مع بعض المنتخبات الوطنية الأخرى”، مستشهدة بأسباب تجارية ومشاركة الفرق في البطولات الدولية الكبرى “أو حيث لم نتمكن ببساطة من الاتفاق على شروط تمديد الشراكات”. “.

بصرف النظر عن كأس العالم 1970 في المكسيك حيث خرج من دور المجموعات بعد تسجيل هدف واحد، لم يتأهل المنتخب الإسرائيلي لكرة القدم لأي بطولة دولية كبرى لكرة القدم.

ويحتل الفريق المركز 75 من بين 200 دولة في تصنيف الفيفا للمنتخبات الوطنية، خلف أيرلندا الشمالية وكابو فيردي وعمان. سوق مبيعات الأطقم في إسرائيل، وهو المحرك الرئيسي لصفقات الرعاية مع الاتحادات الوطنية لكرة القدم، محدود أيضًا نظرًا لسكان إسرائيل البالغ عددهم 9.7 مليون نسمة، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

وجاء في المذكرة أن بوما، التي ستنهي أيضًا رعايتها للمنتخب الوطني الصربي العام المقبل، ستواصل “تقييم جميع الشراكات الأخرى الحالية بالإضافة إلى أي فرص قادمة أخرى لضمان أن لدينا قائمة قوية من المنتخبات الوطنية”.

ورفضت الشركة، التي بلغت مبيعاتها 8.4 مليار يورو في عام 2022 ضعف المستوى الذي كانت عليه في عام 2018 عندما بدأت دعوات المقاطعة، التعليق. ولم يستجب الاتحاد الإسرائيلي لكرة القدم لطلب التعليق.

شارك في التغطية جيمس شوتر في القدس ولورا اونيتا في لندن